A Coca-Cola oficializou um acordo comercial com a Panini, editora detentora dos direitos do álbum da Copa do Mundo 2026, para a distribuição de figurinhas oficiais da competição.
A iniciativa integra as ações promocionais da marca de bebidas para o torneio e utilizará os rótulos dos refrigerantes para entregar as figurinhas aos colecionadores. A campanha ficará ativa até o dia 15 de junho. Durante o período, os consumidores que adquirirem as versões tradicional e sem açúcar, nas embalagens de 600 mililitros, encontrarão um cromo especial.
Em regiões específicas do mercado nacional, a operação também abrangerá as garrafas de 2,5 litros. Em escala global, a companhia projeta a distribuição de mais de 1 bilhão de figurinhas por meio dos rótulos em países selecionados.
A coleção desenvolvida para a marca engloba 14 jogadores do futebol internacional. O conceito visual do material foca nas expressões faciais dos atletas durante as partidas. A lista de nomes estampados nas figurinhas da ação inclui o zagueiro brasileiro Gabriel Magalhães, o espanhol Lamine Yamal, o holandês Virgil van Dijk e o inglês Harry Kane.
Digital e pontos de troca
A partir da leitura de um QR Code impresso nas garrafas participantes, o público poderá criar figurinhas digitais customizadas.
A plataforma da empresa de bebidas na internet também fornecerá um sistema de geolocalização projetado para indicar pontos físicos de troca de cromos próximos ao usuário, além de disponibilizar aos torcedores a chance de adquirir pacotes destinados à versão virtual do álbum da Panini.
O lançamento oficial dos álbuns físico e digital da Copa do Mundo está agendado para o mês de maio. O novo acordo reforça o histórico de associação da Coca-Cola com a entidade máxima do futebol, parceria que se aproxima de cinco décadas.
A operação promocional atual marca o início de uma série de ativações da patrocinadora voltadas ao mercado latino-americano no período que antecede o Mundial.
Fascículos
Como parte da preparação do mercado para a próxima edição do Mundial da Fifa, a Panini também anunciou o lançamento da série “Todas as Copas”. O projeto editorial revisitará a trajetória do torneio de seleções por meio de publicações focadas em dados históricos, estatísticas, desempenho de grandes jogadores e a reconstrução de partidas marcantes da competição.
A coleção foi estruturada comercialmente em 18 fascículos. As publicações iniciais terão duas edições por volume, contemplando o período entre 1930 e 1966. A partir do Mundial de 1970, que coincide com o primeiro álbum de figurinhas de Copa lançado pela Panini, cada revista abordará um campeonato. O encerramento incluirá a distribuição de um índice e um estojo organizador para armazenar a coleção completa.
“Cada edição ficou eternizada na história com sua própria trajetória. Preparamos essa série de lançamentos para celebrar esse legado de quase 100 anos de competições, vitórias, conquistas e superações de atletas, equipes e partidas que ficaram eternizadas na nossa memória”, disse Raul Vallecillo, CEO da Panini Brasil.
A distribuição do material ocorrerá semanalmente, com vendas avulsas pelo site oficial da companhia e nos pontos físicos autorizados. A editora formatou um pacote de assinatura no valor de R$ 859,74, modalidade que assegura a entrega de todos os volumes com frete gratuito para o território nacional.
