A World Surf League (WSL) oficializou um acordo de distribuição de conteúdo com a b.drops, empresa operadora de painéis de mídia exterior digital (DOOH) em espaços voltados ao cuidado pessoal e ao bem-estar no Brasil.
A negociação prevê a veiculação de vídeos curtos da Liga Internacional de Surfe na grade de programação da rede, que atua com mais de 7,5 mil monitores instalados em cerca de 1.660 estabelecimentos pelo país. A estimativa das companhias é alcançar um volume superior a 165 milhões de impactos mensais na audiência.
A iniciativa tem como objetivo inserir a modalidade na rotina dos frequentadores de locais de alta permanência, como academias e salões, aproveitando o tempo de espera ou de treinamento do público.
“O surfe está diretamente ligado a um estilo de vida que envolve cuidado com o corpo, preparo físico e conexão com o bem-estar. Estar presente em ambientes onde essa cultura já faz parte da rotina das pessoas amplia nossos pontos de contato e ajuda a levar o surfe para mais perto do público, reforçando o esporte também como entretenimento, inspiração e estilo de vida”, apontou Ivan Martinho, presidente da WSL na América Latina e colunista da Máquina do Esporte.
Anunciantes
A inclusão de imagens das etapas do Circuito Mundial atende a uma demanda corporativa por materiais que aumentem o tempo de atenção do público nas telas, valorizando consequentemente o inventário oferecido aos anunciantes.
A aposta acompanha o momento de alta no consumo nacional do formato de mídia exterior digital, chancelado por levantamentos recentes de mercado, como o relatório “Inside OOH”, da Kantar Ibope Media.
“A parceria com a WSL representa um avanço importante na nossa estratégia de conteúdo. Estamos trazendo para dentro das academias um universo aspiracional, com alto poder de engajamento, que conecta esporte, lifestyle e entretenimento”, disse Fred Viante, diretor da b.drops.
“O surfe tem uma narrativa visualmente forte e altamente consumida no Brasil, e isso contribui diretamente para aumentar a atenção nas telas e gerar mais valor para as marcas anunciantes”, concluiu.
