A Bic anunciou a contratação de Ronaldinho Gaúcho como embaixador. Em busca de aumentar a participação no mercado brasileiro de lâminas, a empresa trouxe o ex-jogador para divulgar a linha de barbeadores Flex 3.
A iniciativa busca utilizar a associação com o futebol para comunicar as características de desempenho do produto, alinhada ao conceito global da companhia, intitulado “Simplicidade que impressiona”.
“A escolha do Ronaldinho Gaúcho como embaixador vem da conexão com um universo que faz parte do dia a dia do nosso consumidor, traduzindo o conceito de simplicidade aliado à garantia de eficiência do Flex 3”, afirma Rodrigo Iasi, diretor de marketing da Bic no Brasil e na Argentina.
A estratégia inclui o estabelecimento de uma comunicação contínua durante o ano, focada no posicionamento técnico e no alinhamento de preços do portfólio. A partir de maio, a marca iniciará a segunda fase do projeto, baseada em experimentação.
A fabricante ativará uma política de garantia de satisfação, permitindo que os consumidores solicitem o reembolso financeiro caso não aprovem o desempenho do item adquirido.
Mídia
O plano de mídia engloba a inserção de peças publicitárias em plataformas de streaming, como a Netflix, a veiculação em painéis out-of-home (OOH) e a compra de espaços em plataformas de e-commerce.
A divulgação também contemplará ativações nas redes sociais com a participação de influenciadores digitais para complementar o alcance do novo embaixador.
