A Bio Ritmo passa por um processo de reposicionamento em busca de maior participação no mercado fitness de alto padrão. Com 30 anos completados, a marca do Grupo Smart Fit tem apostado na criação de experiências fora das academias para avançar neste universo.
Apesar das três décadas de existência, a Bio Ritmo esteve “adormecida” dentro das marcas do Grupo Smart Fit. Por isso, passou por mudanças de estratégia para se posicionar de uma nova maneira no mercado de academias premium.
Diferente da rede irmã Smart Fit, a Bio Ritmo busca oferecer um serviço personalizado, de alto valor agregado, que inclui equipamentos de maior qualidade e tecnologia, com acompanhamento individualizado e outros benefícios. Além disso, a marca enxerga as unidades como espaços de convivência.
“Não queremos que as pessoas vão até a Bio Ritmo, façam sua atividade física e vão embora. Queremos que a academia seja um lugar que você vá para encontrar gente, para passar mais tempo, poder até trabalhar, se cuidar”, disse Cristina Duclos, diretora de marketing global do Grupo Smart Fit, à Máquina do Esporte.
“A gente não busca competir preço, mas sustentar uma diferenciação por meio da experiência da entrega. É olhar o aluno de uma maneira mais holística, não só na atividade física, mas no bem-estar geral”, pontuou.
Lifestyle
O marco dos 30 anos será aproveitado para expandir o impacto. A rede aproveitará a campanha de aniversário para intensificar um movimento que oferece experiências para além dos limites físicos das academias.
Entre elas, está uma corrida noturna na Mercado Livre Arena Pacaembu, em que aproveitou a conexão natural do mundo fitness com o universo do running. A partir da estratégia, a marca se aproxima dos alunos, enquanto ainda aparece para potenciais clientes.
“Esses 30 anos estão sendo marcados por três grandes eventos acontecendo em São Paulo e no Rio de Janeiro. Tivemos esse no Pacaembu, e complementamos o circuito com o que a academia oferece”, explicou a diretora de marketing.
“Estaremos no Teatro Municipal com uma aula de pilates com orquestra, e vamos estar também no Pão de Açúcar em uma aula de yoga. É uma maneira da marca sair da catraca e levar uma experiência diferenciada”, seguiu.
Com eventos como esses, a Bio Ritmo espera se conectar cada vez mais com potenciais clientes, em uma relação que supera a busca apenas por atividade física e evolui para uma identificação de estilo de vida.
“Com isso, e com influenciadores e embaixadores que contratamos, a marca está aparecendo muito mais, acompanhando o crescimento e a nossa expansão no Brasil e em outros países”, exaltou Cristina Duclos.
“Já vemos nas pesquisas a marca se movimentando bastante e virando referência para o mercado brasileiro, não só nas unidades que já existem, mas nessas aberturas. É uma marca que tem bastante abertura para crescer e que está embaixo de um grupo que tem uma capacidade de investimento bastante grande”, avaliou.
Expansão
Olhando para o futuro, a Bio Ritmo prepara uma expansão agressiva ao redor do mundo, com diversas unidades sendo abertas em diversos continentes. Na semana passada, abriu a terceira unidade no Peru, por exemplo.
Olhando para o Brasil, a rede pretende reforçar a presença em mercados estratégicos, enquanto mira alcançar todas as capitais.
“No Rio de Janeiro, que ainda é um território do nosso concorrente, viemos investindo com essas novas aberturas e outras ações. Hoje temos a ‘pop-up’ do Copacabana Palace. Então, nossa presença no RJ está ficando cada vez mais intensa, que é um polo bem importante”, contou Cristina Duclos.
“São Paulo e Rio de Janeiro são os dois principais polos, considerando as pessoas no restante do Brasil, mas óbvio que todas as capitais são importantes. Teremos mais duas unidades no Recife (PE) e essa unidade que acabamos de abrir em Porto Alegre (RS), vai ter muita coisa acontecendo pelo Brasil”, detalhou.
Mesmo com o crescimento acelerado, a intenção é manter o padrão de qualidade de estrutura e serviço.
“O crescimento a gente quer fazer de uma maneira bastante organizada, na contratação de pessoas e no treinamento. A Bio Ritmo é feita uma a uma: a escolha do lugar, as parcerias. É um trabalho artesanal, muito mais cirúrgico, na escolha do espaço, em como a gente abre e no treinamento dos profissionais”, concluiu a diretora de marketing global do Grupo Smart Fit.
