A Budweiser, uma das cervejas oficiais da Copa do Mundo de 2026, vem ampliando sua presença no universo do futebol por meio de campanhas publicitárias, produtos exclusivos, ativações e experiências voltadas à construção de memória afetiva sobre o torneio.
Neste ano, a marca celebra 40 anos de parceria com a Fifa e decidiu aproveitar a oportunidade para tornar o Mundial uma de suas principais plataformas de posicionamento global.
Pertencente à AB-Inbev, a Budweiser vem construindo uma estratégia que conecta o futebol a elementos como nostalgia, celebração coletiva e cultura pop, aproximando diferentes gerações de torcedores.
A pouco menos de 30 dias para o início da Copa do Mundo, confira abaixo algumas das ações e produtos lançados pela Budweiser no Brasil e em outros mercados para celebrar o evento que será disputado nos Estados Unidos, Canadá e México, entre 11 de junho e 19 de julho.
Budweiser + Mizuno
Uma das principais iniciativas da marca neste ciclo é a colaboração com a Mizuno, batizada de “Legends United”. A coleção utiliza referências ao futebol clássico, ao futebol de botão e à cultura das arquibancadas para conectar nostalgia e lifestyle esportivo.
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A ação, que tem o ex-atacante Careca como um dos rostos, ainda reforça o vínculo histórico das duas marcas com o futebol, resgatando elementos visuais inspirados em 1986, ano em que a Budweiser iniciou sua parceria com a Fifa.
Garrafas colecionáveis
A Budweiser também lançou uma coleção especial de garrafas comemorativas inspiradas em momentos marcantes da história das Copas do Mundo. A ação utiliza referências visuais de diferentes edições do torneio para fortalecer a conexão emocional com os torcedores.
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No Brasil, a coleção foi disponibilizada em edição limitada com apenas 6 modelos. Outros mercados, como China, Estados Unidos e países selecionados da Europa, receberam versões ampliadas com 11 garrafas.
Bud Fan Store e experiências para torcedores
A Bud Fan Store também se tornou parte da estratégia da Budweiser para a Copa do Mundo de 2026. A plataforma reúne produtos licenciados, itens temáticos e ações promocionais voltadas à cultura de torcida, reforçando o posicionamento da marca no universo do entretenimento esportivo.
A iniciativa acompanha o movimento da marca da AB-Inbev de transformar a experiência da Copa, aproximando o consumidor de ativações ligadas ao lifestyle, ao colecionismo e às “watch parties” que costumam movimentar o torneio ao redor do mundo.
Maracanã transformado em “balde de cerveja”
A Budweiser também apostou em uma ativação de grande impacto visual ao transformar simbolicamente o Maracanã em um gigantesco “balde de cerveja”. A ação utilizou balões de ar quente de 36 metros em formato de garrafa para reproduzir o conceito da campanha global “The Big Drop”, ligada à Copa do Mundo de 2026.
A intervenção ainda rendeu à marca um reconhecimento do Guinness World Records pelo maior balão de ar quente amarrado em formato de garrafa já realizado, reforçando a estratégia de unir espetáculo, experiência urbana e futebol.
Campanha global com Haaland e Klopp
A Budweiser também lançou a campanha global “Let it Pour”, estrelada pelo atacante Erling Haaland e pelo técnico Jürgen Klopp, como uma das principais plataformas de comunicação da marca para a Copa do Mundo de 2026.
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A ação aposta na emoção coletiva e na ideia de “deixar transbordar” a paixão pelo torneio, reunindo torcedores, bares e celebrações. Com ativações previstas em mais de 40 países, a campanha inclui filmes publicitários, experiências para fãs, ações da Bud Fan Store e conteúdos digitais voltados à contagem regressiva para o Mundial.
Plataforma de nostalgia
Por fim, a marca também lançou uma plataforma global de nostalgia para celebrar os 40 anos de parceria com a Fifa em Copas do Mundo. Batizada de Budstalgia, a iniciativa reúne campanhas, conteúdos históricos e experiências inspiradas em momentos marcantes do torneio desde 1986.
A ação foi acompanhada por ativações digitais que utilizam arquivos históricos da marca em Copas anteriores, reforçando a estratégia de utilizar a longa relação com o Mundial como diferencial de posicionamento para 2026.
