A Heineken anunciou uma série de ativações voltadas para consumidores brasileiros durante a final da Champions League 2026, que acontece neste sábado, às 13h. As iniciativas incluem experiências digitais, promoções em bares parceiros e ações de relacionamento com o público.
Este é o penúltimo ano do contrato entre a marca de cerveja e a Champions League. O acordo, que irá completar 30 anos, não foi renovado. A partir da temporada 2027/2028, a Uefa terá contrato com a AB Inbev, proprietária da brasileira Ambev e detentora de marcas como Brahma, Budweiser, Corona, Spaten e Stella Artois.
Experiências
Entre os destaques das ativações da Heineken está o greenbolim, desenvolvido pela agência SEA, do Grupo 4Zero4. Inspirado na Puskás Arena, em Budapeste (Hungria), estádio que recebe a final, o projeto transforma o pebolim em uma experiência digital com sons de estádio, animações e formações táticas.
A ação será realizada em bares de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e Fortaleza.
Nos estabelecimentos participantes, listados no Hei App, consumidores poderão disputar partidas interativas e torneios entre duplas. No dia da final, neste sábado (30), haverá campeonatos com prêmios para participantes e vencedores.
Promoções
Outra iniciativa é a campanha “A terceira por conta!”, disponível até o próximo domingo (31). A cada duas Heineken DraftBeer 250ml compradas em bares parceiros, o consumidor recebe uma terceira unidade de graça.
A promoção está concentrada no Hei App, que também reúne informações sobre os locais participantes e as ativações da marca.
Road
A ação “Road to Uefa Champions League” leva experiências interativas para bares em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Goiânia, Brasília, Fortaleza, Recife e Salvador.
Promotoras convidam consumidores a participar de desafios em tablets, com lances históricos da competição. Os participantes podem ganhar brindes da marca. A iniciativa também estará presente nos espaços Living HNK nos aeroportos de Cumbica, em Guarulhos, e Viracopos, em Campinas.
Relacionamento
O Clube Heineken, plataforma de fidelidade da marca, também integra as ativações. Consumidores acumulam pontos ao cadastrar notas fiscais de compras de produtos Heineken em supermercados, e-commerces, bares e restaurantes.
Para a Champions League, estão disponíveis brindes como bonés, pochetes, copos e kit especial.
Tour
A Heineken realizou ainda o Uefa Champions League Trophy Tour, que passou por São Paulo, Porto Alegre e Rio de Janeiro.
A ação levou a Orelhuda, a cobiçada taça da competição para diferentes contextos e incluiu experiências voltadas para os torcedores.
