A Heineken anunciou uma série de ativações voltadas para consumidores brasileiros durante a final da temporada 2025/2026 da Champions League, que acontecerá neste sábado (30), às 13h (horário de Brasília). As iniciativas incluem experiências digitais, promoções em bares parceiros e ações de relacionamento com o público.
Este é o penúltimo ano do contrato entre a marca de cerveja e a Champions League. O acordo, que completará 30 anos, não foi renovado. A partir da temporada 2027/2028, a Uefa terá contrato com a AB Inbev, proprietária da brasileira Ambev e detentora de marcas como Brahma, Budweiser, Corona, Spaten e Stella Artois.
Experiências
Entre os destaques das ativações da Heineken está o “Greenbolim”, desenvolvido pela agência SEA, do Grupo 4Zero4. Inspirado na Puskas Arena, em Budapeste, na Hungria, estádio que receberá a final, o projeto transforma o pebolim em uma experiência digital com sons de estádio, animações e formações táticas.
A ação será realizada em bares de São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ), Belo Horizonte (MG), Porto Alegre (RS) e Fortaleza (CE).
Nos estabelecimentos participantes, listados no Hei App, consumidores poderão disputar partidas interativas e torneios entre duplas. No dia da final, neste sábado (30), haverá campeonatos com prêmios para participantes e vencedores.
Promoções
Outra iniciativa é a campanha “A terceira por conta!”, disponível até o próximo domingo (31). A cada duas Heineken DraftBeer 250ml compradas em bares parceiros, o consumidor recebe uma terceira unidade de graça.
A promoção está concentrada no Hei App, que também reúne informações sobre os locais participantes e as ativações da marca.
Road
A ação “Road to Uefa Champions League” levará experiências interativas para bares em cidades como São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ), Belo Horizonte (MG), Porto Alegre (RS), Curitiba (PR), Goiânia (GO), Brasília (DF), Fortaleza (CE), Recife (PE) e Salvador (BA).
Promotoras convidarão consumidores a participar de desafios em tablets, com lances históricos da competição. Os participantes podem ganhar brindes da marca. A iniciativa também estará presente nos espaços Living HNK nos aeroportos de Cumbica, em Guarulhos (SP), e Viracopos, em Campinas (SP).
Relacionamento
O Clube Heineken, plataforma de fidelidade da marca, também integra as ativações. Consumidores acumulam pontos ao cadastrar notas fiscais de compras de produtos Heineken em supermercados, e-commerces, bares e restaurantes.
Para a Champions League, estão disponíveis brindes como bonés, pochetes, copos e um kit especial.
Tour
A Heineken ainda realizou o Uefa Champions League Trophy Tour, que passou por São Paulo (SP), Porto Alegre (RS) e Rio de Janeiro (RJ).
A ação levou a Orelhuda, apelido da cobiçada taça da competição, para diferentes contextos e incluiu experiências voltadas para os torcedores.
