A marca de produtos de higiene pessoal e cuidados com a pele Dove aproveita o patrocínio à Copa do Mundo de 2026 e à Copa do Mundo Feminina de 2027 para trazer ao Brasil sua campanha “O jogo é nosso”, que tem o objetivo de incentivar a permanência de meninas no esporte.
O projeto integra a iniciativa global intitulada Dove Confiança Corporal no Esporte, criada a partir de de uma estratégia de marketing que busca ocupar espaços de grande relevância cultural para estimular conversas sobre a chamada “beleza real”.
Com “O jogo é nosso”, Dove se propõe a “potencializar ambientes mais acolhedores, confiantes e livres de julgamentos para jovens atletas ao redor do mundo”.
Pesquisa recente encomendado pela marca constatou que uma em cada duas meninas ao redor do mundo abandona a prática esportiva na adolescência.
O estudo entrevistou de maneira on-line 4.917 crianças e adolescentes, de 9 a 17 anos e de diferentes etnias e origens socioeconômicas, no Brasil, Canadá, Alemanha, Itália, Japão, Reino Unido e Estados Unidos.
O índice de abandono do esporte verificado entre as meninas de 11 a 17 anos representa o dobro do observado entre os meninos.
De acordo com a pesquisa, o principal fator para essa desistência foi a baixa autoconfiança corporal, com 69% das meninas afirmando já ter deixado ou pensado em parar as atividades esportivas por inseguranças relacionadas à aparência física. No Brasil, esse número percentual sobe para 74%.
O futebol, segundo o estudo, está entre as modalidades mais impactadas por essa realidade, com 60% das meninas deixando de praticá-lo no decorrer da adolescência.
Copa deve reforçar debate
Um dos objetivos da Dove é aproveitar os holofotes proporcionados pela Copa 2026 e a Copa Feminina do ano que vem, de modo a atrair atenção do público para esse debate.
“A presença de Dove nos torneios reforça a intenção de usar a potência e o alcance do futebol para dar visibilidade aos desafios enfrentados por meninas no esporte, estimulando discussões sobre autoestima, pertencimento e permanência”, afirma Marina Ballini, diretora de marketing de sabonetes & Dove Masterbrand.
Segundo a marca, a iniciativa Dove Confiança Corporal no Esporte, que acaba de ser lançada no Brasil, já impactou mais de 690 mil meninas de 11 a 17 anos, em todo o mundo.
O programa tem a finalidade de capacitar treinadores, pais, mães e atletas para que incentivem uma relação mais positiva com o corpo, valorizando o que as meninas podem fazer, e não apenas como aparentam ser.
“Hoje, Dove é a maior provedora mundial de programas de educação para a autoestima. Nosso compromisso com a vinda do projeto é apoiar a construção de ambientes mais positivos para que elas continuem no jogo e possam desenvolver todo o seu potencial”, diz Marina.
Desenvolvido em parceria com instituições Centre for Appearance Research e o Tucker Center for Research on Girls and Women in Sport, o programa reúne contribuições de meninas, treinadoras e treinadores de diversos países.
No Brasil, ele será implementado junto à Laures Sports for Good, Instituto Esporte e Educação (IEE) e à Rede Esporte pela Mudança Social (REMS), devendo atingir meninas de 12 a 17 anos e seus treinadores, com o objetivo de impactar 80 mil jovens no País até o fim de 2027.
A campanha “O jogo é nosso”, criada a partir das informações levantadas pela pesquisa, foi adaptada para o Brasil pelas agências Droga5, Tastemakers Brasil, Initiative Brasil e BR Media.
A ação trará conteúdos em parceria com influenciadores e personalidades ligadas ao esporte, como Alê Xavier e as jogadoras Tamires, Bia Zaneratto e Cristiane Rozeira.
