A Copa do Mundo 2026 interrompeu o calendário esportivo de todas as ligas do futebol, mas não impede o desenvolvimento de novos negócios. Os clubes da Major League Soccer (MLS), por exemplo, estão utilizando o Mundial como forma de desenvolver novos patrocinadores, se aproximar dos fãs e alcançar novos públicos.
A distribuição, ou a venda, de ingressos tem sido um dos caminhos da aproximação das equipes ao torneio. A partir de uma parceria entre MLS e On Location, os 30 times da liga norte-americana de futebol são agentes autorizados pela Fifa para venda de bilhetes premium, por exemplo.
Há, ainda, as franquias que apostam na criação de eventos com transmissões de jogos e ativações de patrocinadores, transformando a Copa do Mundo 2026 em um ponto de contato com o público.
New York City
O New York City está aproveitando a Copa do Mundo 2026 para alavancar vendas para seu novo estádio, que deverá ser concluído em 2027 e terá capacidade para até 25 mil torcedores, com naming rights já fechados com a Etihad.
Com essa intenção, o clube comprou mais de US$ 1 milhão em ingressos para jogos do Mundial no MetLife Stadium, sede da Copa em Nova Jersey, ao lado de Nova York. Os bilhetes serão utilizados para evoluir relacionamentos com potenciais clientes para os camarotes, assentos premium e patrocínios do novo estádio.
Em entrevista ao veículo especializado Sports Business Journal, Brad Sims, CEO do New York City FC, afirmou que o clube já utilizou mais de metade dos ingressos que comprou.
A partir dos contratos que fechou, a equipe já gerou uma receita 17 vezes maior do que o que gastou. A expectativa é chegar a 30 vezes o valor investido nos ingressos da Copa.
Festivais
O Sporting Kansas City tem se beneficiado com a criação de eventos proprietários. A equipe, sediada na cidade que receberá seis jogos da Copa do Mundo, criou o “Soccer Capital Summer”, no Children’s Mercy Park, seu estádio.
A franquia fechou acordos com novos patrocinadores para o festival, enquanto viu parceiros com os quais já tinha contrato evoluírem os investimentos para estarem no evento também.
A estratégia é parecida com a utilizada pelo San Jose Earthquakes. A equipe transmitirá jogos em seu estádio, o San Pedro Square Market. Com isso, gerou novas oportunidades de criação de receitas.
O Houston Dynamo não fica para trás, com o Shell Energy Stadium sendo utilizado como centro de eventos durante as semanas do Mundial.
Dados
Mais do que gerar ganhos financeiros imediatos, as franquias da MLS enxergam a Copa do Mundo 2026 como trampolim para o futuro do futebol nos Estados Unidos.
A expectativa das equipes é aumentar em até quatro vezes os registros de torcedores nos seus bancos de dados. O número será impulsionado pela confirmação de presenças e distribuição de ingressos gratuitos para os eventos.
Com os dados, as franquias poderão evoluir o conhecimento sobre seus fãs e do potencial de público nos locais, que no futuro poderá ser convertido em compradores de ingressos para partidas em seus estádios.
