A estratégia de entregar chuteira cor-de-rosa para os jogadores nesta Copa do Mundo tinha tudo para ser o grande diferencial das marcas esportivas. Tinha.
No final das contas, depois que Adidas, Nike e Puma decidiram usar modelos com a mesma cor, o que se viu em campo foi um festival de “clones” nos pés dos atletas. Afinal, as três empresas detêm cerca de 90% dos contratos de patrocínio com jogadores que estão no Mundial. O que tinha tudo para ser uma boa sacada de marketing se transformou num fracasso de diferenciação.
A coincidência na escolha do tom do calçado fez com que a Adidas alterasse a rota e preparasse uma mudança para a próxima fase do Mundial, que começa com os 16 avos de final no domingo (28).
Os atletas patrocinados pela marca terão à disposição outras cores de chuteiras para entrar em campo. Assim, a empresa espera se diferenciar dos concorrentes para além da chuteira criada para Lionel Messi.
A revelação foi feita por Bjorn Gulden, CEO global da Adidas, ao correspondente da Máquina do Esporte. Ela ocorreu numa visita à Home of Soccer, espaço montado pela Adidas no Brooklyn, em Nova York.
“Nos próximos dias vamos mudar as cores. Você verá muitas cores além do rosa. Os jogadores terão mais cores à disposição para escolher nessa segunda parte do torneio”, afirmou Gulden.
O executivo ainda lamentou que todas as chuteiras tenham ficado com a mesma cor.
“Não podemos saber nem controlar o que nossos concorrentes fazem. E eu não sabia”, completou.
A entrevista completa com Bjorn Gulden vai ao ar nesta quinta-feira, no canal da Máquina do Esporte no YouTube.
