A Stella Artois tem no tênis o principal contato com o universo esportivo a partir de patrocínio a Grand Slams e atletas. Em Wimbledon, que está rolando desde sábado (29), a marca mergulhou nas tradições em mais um passo como protagonista neste universo.
Wimbledon é conhecido pelo glamour, exaltado, entre vários outros motivos, pelas tradicionais carregadas com o passar das edições, como a obrigatoriedade aos atletas de usarem branco dos pés à cabeça.
Comercialmente, a competição adota uma regra de “quadra limpa” e dispensa os painéis de LED tradicionalmente utilizados para visibilidade de patrocinadores. Enquanto mantém uma imagem clássica, a estratégia também cria um desafio para as marcas, que precisam se desdobrar em busca de exposição e conexão com o Grand Slam.
Tanto quanto os uniformes brancos, o morango com creme, conhecido como “Strawberries and Cream”, é extremamente tradicional no torneio. Servidos desde 1877, fazem parte da experiência de quem passa por lá, chegando ao ponto de serem comercializados cerca de 25 milhões de morangos ao longo da competição.
Com uma estratégia baseada em exaltar as tradições de Wimbledon, a Stella Artois, patrocinadora pelo 12º ano, abraçou a “sobremesa” e lançou uma cerveja saborizada em edição limitada, servida com gelo e decorada com morangos.
“Estamos dando aos fãs a oportunidade de saborear essa tradição de uma forma nova e inesperada. A cada ano de nossa parceria, temos orgulho de celebrar as tradições que tornam Wimbledon verdadeiramente especial”, exaltou Jessie Landers, diretora de marketing da Stella Artois no Reino Unido e Irlanda.
Além de casar com o verão europeu, o produto será servido nos bares de Wimbledon como chope, inserindo a marca na experiência do torneio e a conectando ainda mais.
Experiência e mídia
O lançamento da “Strawberries & Cream Lager” foi apoiado por uma campanha que envolve a participação de atletas e outras personalidades. Cameron Norrie, Stan Wawrinka, Maria Sharapova e a número 1 do mundo Aryna Sabalenka fazem parte das ações.
Stan Wawrinka chegou a ser utilizado para posicionar a Stella Artois como agregadora de experiências aos visitantes da Wimbledon. O tenista suíço, que irá se aposentar ao final da temporada e fez sua última partida em Wimbledon na terça-feira (30), serviu a nova cerveja aos fãs enquanto “trabalhava” em um dos bares promovidos pela Stella Artois no complexo.
Reforçando a conexão da Stella Artois com as tradições do Grand Slam, a campanha também inclui a comercialização de uma versão de Stella Artois em lata toda branca, como referência ao código de vestimenta.
Protagonismo
Cada marca da Ambev, ao menos as principais, possuem um esporte para “chamar de seu”. No caso da Stella Artois, o tênis é o foco. Com uma série de patrocínios ligados ao esporte ao redor do mundo, a cerveja assumiu protagonismo na modalidade.
Além de Wimbledon, Stella Artois também possui acordos com Roland Garros, Australian Open (na América Latina) e Miami Open, entre outros. No Brasil, está no LA Open, em São Paulo (SP) e na Copa Internacional de Tênis, em Curitiba (PR).
A proximidade ao tênis, esporte que ainda tem como maioria um público de maior poder aquisitivo, reforça o posicionamento da marca como produto premium. A cerveja se aproxima da modalidade para muito além das quadras, principalmente como estilo de vida.
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Com um time de embaixadores que no Brasil inclui Gustavo Kuerten, o Guga, e personalidades midiáticas como Marina Ruy Barbosa, Juliana Paes, Sheron Menezzes, Chico Lachowski e Rodrigo Hilbert, a marca apostou na Stella Pure Gold
