A Copa do Mundo de 2026 é a de maior investimento do mercado publicitário em toda a história. De acordo com a World Advertising Research Center (Warc), empresa global de inteligência, consultoria e pesquisa focada no setor de marketing e publicidade, a projeção durante o trimestre em que o evento está sendo disputado é de cerca de US$ 10,5 bilhões em investimentos globais em publicidade e mídia.
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Com tanto dinheiro envolvido, a Máquina do Esporte decidiu criar a “Copa das Marcas”. Selecionamos 16 campanhas brasileiras feitas dentro do mercado nacional e as colocamos frente a frente, em esquema de mata-mata, começando com uma espécie de oitavas de final e indo até a final. A ideia é que o leitor vote na sua preferida e, assim, ajude a escolher a melhor.
McDonald’s x Volkswagen
O quarto embate é entre McDonald’s e Volkswagen. Batizada de “Seleções do Méqui”, a campanha do McDonald’s, feita pela Galeria, conecta futebol, cardápio e entretenimento. A publicidade traz Cafu como um dos nomes de referência e explora, em tom popular e bem-humorado, a ideia dos lanches de algumas das principais seleções do Mundial (inclusive a Itália, que ficou fora pela terceira vez consecutiva), em uma ação já tradicional da marca.
Já a da Volkswagen, batizada de “Sonhos” e produzida pela AlmapBBDO, aposta em uma narrativa mais emocional, ligada a conquistas, futuro e imaginação coletiva. Com a participação de Carlo Ancelotti, treinador da seleção brasileira, a Copa do Mundo aparece como símbolo de sonho e projeção, com a marca associada a movimento e jornada. O foco parece menos promocional e mais inspiracional.
A votação deste duelo está valendo no Instagram da Máquina do Esporte e, para participar, basta clicar nos comentários da publicação abaixo.
