A Copa do Mundo de 2026 é a de maior investimento do mercado publicitário em toda a história. De acordo com a World Advertising Research Center (Warc), empresa global de inteligência, consultoria e pesquisa focada no setor de marketing e publicidade, a projeção durante o trimestre em que o evento está sendo disputado é de cerca de US$ 10,5 bilhões em investimentos globais em publicidade e mídia.
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Com tanto dinheiro envolvido, a Máquina do Esporte decidiu criar a “Copa das Marcas”. Selecionamos 16 campanhas brasileiras feitas dentro do mercado nacional e as colocamos frente a frente, em esquema de mata-mata, começando com uma espécie de oitavas de final e indo até a final. A ideia é que o leitor vote na sua preferida e, assim, ajude a escolher a melhor.
Brahma x Bradesco
O quinto embate é entre Brahma e Bradesco. Batizada de “Brahma Copa”, a campanha da Brahma, feita pela Africa Creative, associa a presença da marca da Ambev à festa da torcida, ao bar e ao ritual de acompanhar os jogos. A campanha, que conta com Ronaldo Fenômeno e Carlo Ancelotti, fala de celebração coletiva e de Brasil, com forte apelo popular. Vale lembrar ainda que, em geral, a marca usa o futebol como território natural de proximidade com o público.
Já a do Bradesco, batizada de “A volta da festa” e produzida pela Lovely, fala da retomada do clima de comemoração em torno da Copa, como se o evento reativasse a energia da torcida. O tom é de celebração e reencontro com o ambiente festivo do Mundial, tendo a cantora Ivete Sangalo e a música “Festa” como protagonistas. Vale destacar que o banco costuma usar o futebol para criar relacionamento e ativação de marca.
A votação deste duelo está valendo no Instagram da Máquina do Esporte e, para participar, basta clicar nos comentários da publicação abaixo.
