A Copa do Mundo de 2026 é a de maior investimento do mercado publicitário em toda a história. De acordo com a World Advertising Research Center (Warc), empresa global de inteligência, consultoria e pesquisa focada no setor de marketing e publicidade, a projeção durante o trimestre em que o evento está sendo disputado é de cerca de US$ 10,5 bilhões em investimentos globais em publicidade e mídia.
LEIA MAIS: Copa das Marcas: Vivo x Amazon
LEIA MAIS: Copa das Marcas: Bradesco Cartões x Dorflex
LEIA MAIS: Copa das Marcas: Itaipava x Mercado Livre
LEIA MAIS: Copa das Marcas: McDonald’s x Volkswagen
LEIA MAIS: Copa das Marcas: Brahma x Bradesco
LEIA MAIS: Copa das Marcas: Nike x iFood
LEIA MAIS: Copa das Marcas: Uber x Sadia
Com tanto dinheiro envolvido, a Máquina do Esporte decidiu criar a “Copa das Marcas”. Selecionamos 16 campanhas brasileiras feitas dentro do mercado nacional e as colocamos frente a frente, em esquema de mata-mata, começando com uma espécie de oitavas de final e indo até a final. A ideia é que o leitor vote na sua preferida e, assim, ajude a escolher a melhor.
Chevrolet x Itaú
O oitavo e último embate das oitavas de final é entre Chevrolet e Itaú. Batizada de “Um sonho de Sonic”, a campanha da Chevrolet, feita pela WMcCann, insere o Novo Sonic, uma das principais apostas da montadora no mercado brasileiro, em uma história ficcional ligada ao futebol e à memória afetiva. A marca ainda aproveitou para criar uma promoção de olho em quem comprovasse que tinha vendido um carro para realizar um sonho.
Já a do Itaú, batizada de “Torcendo feito você”, produzida pela Africa Creative e com Ronaldo Fenômeno como protagonista, valoriza o torcedor comum, mostrando que a paixão pela seleção vem de perfis diversos e autênticos. O banco costuma construir esse tipo de narrativa, misturando emoção, brasilidade e identificação, com foco em mostrar que a torcida real é plural e humana.
A votação deste duelo está valendo no Instagram da Máquina do Esporte e, para participar, basta clicar nos comentários da publicação abaixo.
