A Copa do Mundo de 2026 é a de maior investimento do mercado publicitário em toda a história. De acordo com a World Advertising Research Center (Warc), empresa global de inteligência, consultoria e pesquisa focada no setor de marketing e publicidade, a projeção durante o trimestre em que o evento está sendo disputado é de cerca de US$ 10,5 bilhões em investimentos globais em publicidade e mídia.
Com tanto dinheiro envolvido, a Máquina do Esporte decidiu criar a “Copa das Marcas”. Selecionamos 16 campanhas brasileiras feitas dentro do mercado nacional e as colocamos frente a frente, em esquema de mata-mata, começando com as oitavas de final e indo até a final. A ideia é que o leitor vote na sua preferida e, assim, ajude a escolher a melhor.
Desde o último domingo (12), após a definição das oitavas de final, estão sendo disputadas as quartas de final.
LEIA MAIS: Copa das Marcas: Vivo x Bradesco Cartões
LEIA MAIS: Copa das Marcas: Mercado Livre x Volkswagen
Bradesco x Nike
O terceiro embate dessa fase é entre Bradesco e Nike. Batizada de “A volta da festa”, a campanha do Bradesco, feita pela Lovely, fala da retomada do clima de comemoração em torno da Copa, como se o evento reativasse a energia da torcida. O tom é de celebração e reencontro com o ambiente festivo do Mundial, tendo a cantora Ivete Sangalo e a música “Festa” como protagonistas. Vale destacar que o banco costuma usar o futebol para criar relacionamento e ativação de marca.
Já a da Nike, batizada de “Joga solto” e produzida pela Wieden+Kennedy SP, trabalha uma visão mais criativa e performática do futebol, valorizando estilo, liberdade e confiança em campo. A campanha destaca diversos jogadores patrocinados pela marca e a ideia de expressão individual dentro do jogo. Por fim, o nome sugere um convite para jogar sem travas e com personalidade.
A votação deste duelo está valendo no Instagram da Máquina do Esporte e, para participar, basta clicar nos comentários da publicação abaixo.
