A National Basketball Association (NBA) e a Women’s National Basketball Association (WNBA) fecharam acordo plurianual com o TikTok, que combinará o acesso dos criadores a eventos e destaques com a descoberta de jogos ao vivo através do TikTok GamePlan. As informações são do Sports Business Journal, dos Estados Unidos.
Os valores e a duração exata do acordo não foram divulgados, mas existe a confirmação de que ele incluirá oportunidades para anunciantes com o TikTok Pulse Premiere.
O TikTok GamePlan é um conjunto de produtos que permite que equipes, ligas e parceiros de mídia impulsionem descobertas e engajamento dos fãs.
Um dos objetivos do acordo aparenta ser impulsionar a audiência das ligas profissionais de basquete, já que dados do TikTok mostram que os torcedores têm 42% mais chances de sintonizar jogos ao vivo após assistirem ao conteúdo esportivo na plataforma.
Isso ficou evidente durante as finais da NBA, quando a organização esportiva utilizou o TikTok GamePlan para proporcionar duas experiências para os fãs: uma página no aplicativo, que gerou 497 milhões de impressões, e uma busca que entregou 426.000 indicações para assistir aos jogos, por meio do recurso Tap to Watch (Toque para Assistir, na tradução literal) da liga.
O TikTok calcula que quase metade de seus 1 bilhão de usuários acompanha o basquete de alguma forma, incluindo um terço desse público total, que afirma ter interesse na NBA. O TikTok também estima que 64% das mulheres em busca de conteúdo esportivo escolhem sua plataforma.
O interesse global pela NBA e WNBA nas redes sociais é em torno de 30% e 15%, respectivamente, desde o início de 2026, ao passo que as contas @NBA e @WNBA no TikTok somam um total combinado de 30 milhões de seguidores globais.
O acordo com a rede de vídeos também ocorre no momento em que a NBA avança nos planos para a criação de sua liga europeia, a NBA Europe.
