O Brand USA, órgão responsável pelo marketing turístico dos Estados Unidos, anunciou o lançamento da série intitulada “More to Love” (“Mais para amar”, em tradução livre). Apresentada no encerramento da Copa do Mundo 2026, a iniciativa agradece aos visitantes internacionais que viajaram ao país para acompanhar a competição e os incentiva a planejar novos roteiros no país.
Concebida com foco na distribuição em redes sociais, a campanha utiliza a música “Take Me Home, Country Roads” como base. A estratégia de comunicação mescla registros reais publicados por torcedores durante o evento com imagens de paisagens e comunidades situadas para além das cidades-sede.
A entidade ampliará o impulsionamento do material em plataformas como Facebook, Instagram e TikTok, nos perfis “Visit The USA”. A distribuição digital foca em mercados de países como Brasil, Argentina, Austrália, Índia, Japão, Coreia do Sul, Reino Unido e Irlanda, considerados estratégicos pela Brand USA.
“Alguns dos momentos mais memoráveis do evento vieram diretamente dos fãs, cujas publicações capturaram a empolgação, a surpresa e a hospitalidade que encontraram em diferentes partes dos Estados Unidos”, exaltou Leah Chandler, diretora de marketing da Brand USA.
“Esta série nas redes sociais é a nossa forma de agradecer aos visitantes por compartilharem esses momentos e lembrá-los de que, embora a Copa tenha chegado ao fim, a jornada deles pelos Estados Unidos está apenas começando”, seguiu.
Inteligência artificial
A ação funciona como uma extensão do trabalho de captação iniciado antes do mundial. Na fase que antecedeu o torneio, o Brand USA operou a plataforma “America the Beautiful Game”, um sistema fundamentado em inteligência artificial (IA) criado para auxiliar os fãs na estruturação de viagens.
A ferramenta combinava o calendário de jogos com sugestões de rotas rodoviárias, polos gastronômicos e visitas aos parques nacionais.
“A Copa do Mundo criou uma oportunidade para mostrar a energia, a autenticidade e a hospitalidade acolhedora dos Estados Unidos. Os insights do nosso hub de planejamento de viagens mostraram que os fãs queriam vivenciar muito mais do que apenas as partidas, planejando viagens de carro entre as cidades-sede e visitas a parques nacionais como parte de seus roteiros”, lembrou o CEO da Brand USA.
“‘More to Love’ dá continuidade a esse interesse ao agradecer aos viajantes por terem vindo, lembrando-os do quanto ainda há para descobrir e convidando-os a voltar para explorar ainda mais, desde os 50 estados, cinco territórios e o Distrito de Columbia até nossos 63 parques nacionais e as paisagens e marcos extraordinários que distinguem nossa nação”, completou.
