A partir de quarta-feira (12), o mercado brasileiro de varejo esportivo passará a contar com a Rico, uma marca de roupas e estilo de vida focada no universo do automobilismo. O projeto atua como uma expansão corporativa do ecossistema da DKR Motorsport e foi estruturado pelos ex-pilotos e empresários Beto Dicker e Marcelo Argenton, em sociedade com a empresária Gabriele Menezes.
A proposta de negócios da nova operação é traduzir a mentalidade de desempenho e o rigor técnico das pistas para o cotidiano. Enquanto a DKR Motorsport mantém o foco no trabalho técnico no automobilismo, a Rico busca atender os fãs de esporte a motor fora das competições, em busca de rentabilidade com a cultura do setor.
O posicionamento comercial da empresa adota diretrizes associadas ao segmento do “luxo silencioso”. A estratégia foca na utilização de modelagens discretas e acabamentos refinados, evitando uma exposição exagerada do logotipo da marca.
Para gerar um senso de exclusividade, a operação funcionará sob um modelo de tiragens controladas e peças numeradas. O conceito por trás da estruturação da marca apoia-se na ideia de que o comportamento do público ligado à velocidade dita um padrão de consumo exigente.
O catálogo inicial de vendas será dividido em três frentes de produção. A linha Pistas fará referência visual a autódromos globais, iniciando as operações com peças inspiradas no circuito de Interlagos, local onde os fundadores iniciaram a relação no esporte.
A segunda vertente, nomeada de Essencial, entregará um acervo permanente de itens versáteis e casuais. Por fim, a terceira frente de atuação funcionará por meio de lançamentos pontuais e limitados, operando no modelo de distribuição controlada com a intenção de manter a exclusividade dos produtos.
Em relação ao modelo de distribuição, a companhia concentrará as vendas iniciais no ambiente digital, por meio de um e-commerce proprietário. O planejamento de expansão comercial prevê a instalação de pontos físicos temporários, apostando na presença da marca nos principais eventos do calendário do automobilismo para atrair o público-alvo de forma mais direta.
