O automobilismo é uma das modalidades mais conectadas ao luxo, seja pela barreira financeira para a prática, por suas origens aristocráticas ou pela transformação do acesso em um produto “premium”. É nessa relação que atua a Driveness, empresa brasileira especializada na criação de experiências que unem turismo de luxo com os esportes a motor.
A Driveness foi criada por Gustavo Zschaber e realizou a primeira viagem em 2021. A partir dos mais de 20 anos de experiência no turismo e da paixão pelo automobilismo, o executivo, CEO da empresa, viu uma oportunidade de negócio baseada no planejamento de roteiros que unem carros, automobilismo, gastronomia e cultura, entre outros.
“O meu sonho era rodar o mundo vivenciando experiências com carros. O nosso trabalho é fazer a união de vários quesitos e experiências, conectando-os de maneira minuciosa. Não reinventamos a roda, mas fazemos com que exista uma curadoria que junta várias peças de uma engrenagem para que, juntas, elas se tornem uma viagem com altíssimo nível de experiência”, contou Gustavo Zschaber, à Máquina do Esporte.
“Prezamos pela singularidade. Isso torna a experiência única. Seguimos sempre nessa linha para que a viagem e a experiência sejam memoráveis e impecáveis para os clientes”, seguiu.
Existem opções focadas em automobilismo, com experiências em pistas famosas, em carros de rua ou no off-road. O preço dos pacotes variam de acordo com cada roteiro, chegando a centenas de milhares de reais por casal. De acordo com o CEO, cada edição gera um faturamento que pode chegar a até R$ 10 milhões.
A aposta na criação de experiências de exclusividade e alto valor agregado parte do entendimento de que, principalmente depois da pandemia da Covid-19, cada vez mais o público de alta renda prioriza a criação de memórias, em detrimento do acúmulo de bens.
“Ter o autódromo de Monza fechado exclusivamente para o nosso grupo, com mecânicos e o Felipe Massa como treinador, além de carros de Fórmula 3 e Fórmula 1. A pessoa vive um dia de piloto. Qual é o preço de vivenciar isso uma vez na vida?. Não é só sobre dinheiro, mas sim sobre o nível de paixão pelo automobilismo, por destinos e por experiências”, pontuou Zschaber.
Ainda que o principal público-alvo seja o apaixonado por carros e automobilismo, as viagens são pensadas para agradar pessoas que se interessam por outros lados do turismo.
“A ideia é trazer esse público apaixonado por automobilismo. Mais do que isso, é fazer com que a viagem seja interessante mesmo para quem não gosta tanto ou gosta pouco do tema. A viagem fica interessante, porque somente um terço dela é de experiência efetivamente ao volante. Os outros dois terços são dedicados ao que uma viagem convencional tem a oferecer de melhor em termos de experiência”, ponderou o executivo.
Felipe Massa
O piloto Felipe Massa tem papel central no desenvolvimento de experiências para a empresa. Seguindo um modelo de participação cada vez mais frequente no universo esportivo, em que o atleta “empresta” sua imagem e personalidade para uma marca em troca de participações acionárias, ou outros benefícios do tipo.
“O Felipe trouxe a nossa empresa para outro patamar. O fato de ele ser uma pessoa muito bem-quista, muito séria e com grande credibilidade no mercado reforça a integridade da nossa empresa e eleva o nosso produto”, exaltou Gustavo Zschaber.
No caso da Driveness, a relação com Felipe Massa é ainda mais importante. O piloto, que também é empresário, é sócio de um dos projetos disponibilizados pela empresa, a “Italy by Felipe Massa”. Mais do que isso, ele também é um dos curadores da experiência, que está com pelo menos 80% das vagas preenchidas para a edição programada para o final de outubro.
Atualmente na Stock Car, Massa correu por 15 anos da Fórmula 1, principal categoria do automobilismo mundial, sendo oito temporadas na Ferrari. A experiência nas pistas também rendeu ao piloto relacionamentos e um conhecimento muito particular sobre a Itália, principalmente quando o assunto é automobilismo, permitindo acessos que muitas vezes o dinheiro é incapaz de comprar.
“Nós ligamos muito o Felipe à Ferrari, pelo tempo em que ele morou na Itália por causa da escuderia, mas ele é um profissional super bem relacionado e muito querido, que tem acessos também na Lamborghini, Pagani e Maserati”, apontou o CEO.
Década à frente
A Driveness já está de olho em roteiros para pelo menos os próximos 10 anos, o que inclui viagens novas e a repetição daquelas que já aconteceram. A intenção da empresa é inaugurar pacotes para novos locais, explorando novos climas e culturas.
Em 2027, já há uma edição confirmada para a Alemanha. A Inglaterra também será um dos próximos destinos, bem como um roteiro que inclui Finlândia, Noruega e Dinamarca, para ser realizado no início de 2028.
“A ideia da Driveness é rodar o mundo e vasculhar todas as experiências possíveis envolvendo carros e turismo. O que fazemos é repetir os roteiros que já aconteceram para novos grupos ou realizar a customização de roteiros para novos grupos, sejam de incentivo empresarial, sejam de demanda e ajuste próprio. Todo ano haverá viagem nova para algum lugar do mundo”, concluiu Gustavo Zschaber, CEO da Driveness.
