A MSC Cruzeiros e a Heineken anunciaram uma ampliação da parceria entre as marcas com foco em ativações ligadas à Fórmula 1 a bordo dos navios da companhia. A iniciativa prevê transmissões ao vivo das corridas, festas temáticas e ações para passageiros durante os fins de semana da categoria nas temporadas de 2026 e 2027.
O projeto teve início durante o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, realizado no último fim de semana. Os hóspedes do MSC World America foram os primeiros a participar das ações, que também já ocorreram em navios como MSC Seascape, MSC Seashore, MSC Seaside e MSC World Europa.
Ativação
A parceria também inclui o lançamento de uma lata comemorativa que reúne as marcas MSC Cruzeiros, Heineken e Fórmula 1. O produto estará disponível em bares selecionados da frota da companhia e em lojas duty-free no Brasil.
“Na MSC Cruzeiros, estamos sempre em busca de novas maneiras de aprimorar a experiência dos hóspedes por meio de parcerias com marcas de classe mundial”, destaca Gianni Onorato, CEO da MSC Cruzeiros.
“Mantemos uma longa relação com a Heineken como fornecedora de confiança a bordo de nossos navios e temos orgulho de aprofundar essa parceria por meio desta nova iniciativa”, acrescenta.
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Mercado
A ação reúne três parceiros globais da categoria. A MSC Cruzeiros mantém acordo com a Fórmula 1 desde 2022, enquanto a Heineken é parceira da competição desde 2016.
“Com esta lata e uma série de experiências durante os fins de semana de corrida, incluindo festas temáticas, transmissões ao vivo e ativações em alto-mar, estamos reunindo os fãs e criando momentos que eles levarão para a vida toda”, acredita Reinoud Ottervanger, diretor-geral da Emea Export & GDF, divisão da Heineken.
Segundo dados divulgados pelas empresas, a Fórmula 1 alcançou 827 milhões de torcedores no mundo em 2025 e recebeu 6,7 milhões de espectadores presenciais ao longo da última temporada.
