A Under Armour se uniu com a Centauro em uma parceria focada na evolução da experiência de consumo para o público premium no mercado varejista. A marca terá destaque em lojas selecionadas da rede para destacar produtos tecnológicos.
A iniciativa garante à Under Armour maior exposição de produtos especialmente selecionados, com curadoria personalizada e uma área da loja especializada para si. O segmento de calçados, vestuários e acessórios para o running será tratado com maior relevância.
“O consumidor está evoluindo. O ticket médio de consumo de vestuário e calçados esportivos tem aumentado, porque o consumidor tem exigido mais. O consumidor pretende ter uma melhor experiência e o que a Centauro está promovendo nessas novas lojas, e dando espaço para a Under Armour, é importante para que a gente possa mostrar nossas principais tecnologias e os benefícios que elas trazem ao esportista, seja ele corredor, de academia ou um esportista casual”, disse Jefferson Lemos, gerente geral da Under Armour no Brasil, à Máquina do Esporte.
Estarão destacadas as linhas de tênis Velociti e Tribase, ambas em diferentes versões que atendem diversos tipos de corredores e esportistas, além de opções de vestuário e acessórios.
“Running para nós é uma avenida de crescimento importante. Acabamos de lançar dois produtos feitos no Brasil. Nós temos a Sharon Lokedi, bicampeã da maratona de Boston, que certifica a performance dos nossos produtos. Então, temos feito um trabalho consistente nessa categoria, mas costumo dizer que no Brasil e no mundo, na verdade, mais do que running, o wellness tem crescido muito”, contou Jefferson Lemos.
“A Under Armour não é uma marca de running ou treino, é uma marca de esporte, que se liga com o bem-estar da população. Acho que isso é o que tem trazido uma mudança de hábito para o bem, que não é algo passageiro. As marcas estão muito inseridas nisso, fazendo um trabalho ótimo para cada vez mais melhorar essa experiência com o consumidor e com as pessoas”, seguiu.
A parceria foi destacada em um evento realizado com jornalistas e criadores de conteúdo nesta terça-feira (18), na unidade da Centauro no Shopping Iguatemi, em São Paulo (SP), que faz parte da iniciativa. As lojas nos shoppings JK Iguatemi, Higienópolis, Morumbi, também na capital paulista, e Pátio Batel, e Curitiba (PR), também estarão envolvidas.
“O segredo da Under Armour e das marcas como um todo é estar muito mais próximo do consumidor em toda a jornada dele, não só no esporte, mas no cotidiano. Isso faz diferença e esse movimento da Centauro vai nos ajudar estabelecer ainda melhor esses conceitos”, avaliou o gerente geral da Under Armour no Brasil.
Elevação de marca
Para a Centauro, a parceria com a Under Armour acompanha um movimento de elevação de marca, em que a rede varejista está redefinindo a atuação no varejo físico a partir da criação de lojas sob o conceito “ultra high”.
O projeto tem como foco evoluir a experiência dos consumidores a partir de, entre outros, parcerias com marcas como a Under Armour.
“Uma das coisas que identificamos nessa jornada de elevação de marca foi a necessidade de alta performance. Quando olhávamos para o sortimento, ainda tinha uma lacuna a ser atingida. A parceria da Under Armour nasce exatamente desse lugar: pegar produtos mais elevados e de alta tecnologia para que possamos oferecer esse serviço para o cliente”, explicou Natalia Matsukuma, gerente executiva de projetos da Centauro, à Máquina do Esporte.
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Lançada em dezembro de 2025, a iniciativa foi idealizada com a intenção de elevar a percepção da rede, posicionando a varejista justamente como uma plataforma para promover maior capilaridade às marcas que buscam contato com o mercado premium.
“A operação como um todo vem evoluindo com um ritmo distante até das outras operações. Claro que a gente tem aqui um olhar diferente de serviço, um olhar diferente de sortimento, mas temos colhido bons resultados com a operação ‘ultra high’ como um todo”, apontou a executiva.
“Acho que existe aqui um caminho de entender quais outras praças precisam desse cuidado adicional. E também tem um outro lado de observar ainda o comportamento do consumidor e ver quais marcas também, de repente, avançar com as marcas que a gente tem. Estamos olhando para isso”, completou.
