A 34ª edição do Sertões Petrobras será disputada a partir de sábado (22) em um modelo que inclui investimentos em geração de conteúdo, um novo acordo de mídia e uma série de ativações de marcas parceiras.
A competição terá largada e chegada na cidade de Goiânia (GO), com percurso de 4.020 quilômetros que cruzará os estados da Bahia, Tocantins e Maranhão. Petrobras (máster), Mitsubishi Motors, Porto Seguro, Honda, QI Tech, Pro Tork, Sebrae, Ministério do Turismo, Specialized e Copasa, entre outros, são parceiros do evento.
A Petrobras segue como dona dos naming rights da prova. A empresa utilizará a propriedade para promover a Gasolina Podium, definida como o combustível oficial da disputa, que será utilizado pelas equipes que correrão a prova.
A Mitsubishi, que é a patrocinadora mais antiga do Sertões Petrobras, ativou o acordo com o lançamento de uma série especial da caminhonete Triton, com produção limitada e um design inspirado na identidade visual da prova. A montadora também fornecerá 75 veículos à disposição da organização do evento.
A Porto, por sua vez, renovou o patrocínio ao Sertões para a edição 2026 e terá exposição nos pórticos de largada e chegada, em painéis de entrevistas e em todo conteúdo distribuído pelo evento, além de um camarote próprio destinado a corretores e parceiros de negócios no Autódromo de Goiânia.
A organização concentrará a recepção dos fãs na Vila Sertões, estruturada com praça de alimentação e estandes promocionais de marcas parceiras. O complexo oferece acesso gratuito ao público, com exceção das atividades de largada promocional, Prólogo e Super Prime. Para estas etapas iniciais, disputadas em um circuito fechado no sábado (22), a entrada é viabilizada pela troca por dois quilos de alimentos não perecíveis.
Mídia
A prova também passou por uma reestruturação dos direitos de transmissão com a assinatura de um contrato de cinco anos com a Roxo Sports, que assume o posto de emissora oficial da competição.
O acordo prevê a geração de 60 horas de imagens ao vivo durante os nove dias de prova. Para contornar a ausência de infraestrutura terrestre de telecomunicações nas rotas, a operação utilizará mais de 50 conexões de satélite simultâneas e sistemas de captação instalados diretamente em cerca de 30 veículos competidores, além do uso de drones, câmeras externas e ilhas de edição móveis.
A distribuição do conteúdo será realizada pela N Sports. O canal exibirá a primeira e a última hora de cada dia de evento na televisão fechada, enquanto o canal Acelerados, do grupo NWB, ficará responsável pela transmissão no YouTube.
“O rali traz uma série de obstáculos e dificuldades técnicas quando pensamos em transmissão, mas através da parceria com a Roxo Sports, conseguimos superá-los para mostrar não só a edição 2026 do maior rali das Américas, mas também a modalidade, de forma inédita”, lembrou Leonora Guedes, CEO do Sertões.
Roxo Sports e o próprio Sertões também exibirão as provas em seus canais no YouTube, das 8h às 14h.
Social e ambiental
As ações programadas por algumas marcas que estarão na Vila Sertões apostam na integração com projetos sociais ligados ao rali. A rede de milkshakes Milky Moo, por exemplo, instalou operações móveis na Vila Sertões, no Autódromo Internacional de Goiânia, e repassará 20% do valor de suas vendas no local para a SAS Brasil, organização que leva atendimento médico especializado a regiões remotas, carentes e periferias do país.
A ONG projeta realizar dez mil atendimentos médicos gratuitos, incluindo exames oftalmológicos, odontopediatria e procedimentos de prevenção ao câncer de pele nas comunidades situadas ao longo do roteiro.
“O Sertões é uma plataforma que reúne diferentes públicos e iniciativas, e essa parceria nos permite participar desse movimento também pelo viés social. Queremos que a presença da Milky Moo no evento contribua para uma causa concreta, apoiando o trabalho da SAS Brasil e os atendimentos realizados nas comunidades ao longo da rota”, justificou Lohran Soares, CEO da Milky Moo.
O portfólio de parceiros do ecossistema off-road também conta com investimentos voltados para a equidade de gênero no automobilismo. A Porto Seguros e a fabricante Can-Am figuram como apoiadoras da equipe feminina liderada pela Comissão Feminina de Automobilismo da Confederação Brasileira de Automobilismo (CBA), formado apenas por mulheres.
Por fim, o evento também terá uma série de ações voltadas para a sustentabilidade. Entre elas, estão a neutralização das emissões de CO2, gestão de resíduos, educação ambiental, rerrefino do óleo lubrificante usado e contaminado, limpa trilha, doação de filtros e voluntariado ambiental.
