O Liverpool anunciou a renovação da parceria com a Cadbury por mais quatro anos. Com a extensão do contrato, que abrange os investimentos tanto na equipe masculina quanto na feminina, a marca amplia a relação com o clube e o futebol inglês, em que coleciona acordos com os principais clubes.
A Cadbury também renovou recentemente com Arsenal e Tottenham Hotspur. A marca também tem acordos com Manchester United e Chelsea, enquanto a Mondelez, grupo que a controla, é parceira regional do Manchester City, garantindo a presença no “Big Six” da liga inglesa. A relação com o futebol inglês se completa com um acordo com a própria Premier League.
O patrocínio ao Liverpool, que completará 10 anos com a renovação, continuará centrada em aproximar a base de torcedores da instituição esportiva por meio do desenvolvimento de competições, produção de conteúdo e oferta de experiências em Anfield.
“Juntos, criamos algumas experiências para os torcedores, desde conteúdo exclusivo até momentos que aproximaram os torcedores do clube. Esperamos aproveitar esse sucesso nos próximos quatro anos e oferecer ainda mais oportunidades para nossos torcedores ao redor do mundo interagirem com o Liverpool”, disse Ben Latty, diretor comercial do Liverpool.
Social
A estratégia prevê a manutenção dos aportes em projetos sociais voltados à comunidade de Merseyside, onde fica o Liverpool. Durante o ciclo anterior, as empresas lançaram uma barra de chocolate temática comercializada em edição limitada, operação que arrecadou £ 25 mil para o financiamento de um programa virtual de empregabilidade gerido pelo clube para preparar jovens ao mercado de trabalho.
“Por seis anos, a Cadbury esteve ao lado dos torcedores e comunidades do Liverpool, apoiando as causas que mais importam para eles. Desde ajudar a aumentar a conscientização sobre a demência até combater a insegurança alimentar com fãs que apoiam bancos de alimentos, essa parceria sempre teve como objetivo fazer uma diferença real onde ela é mais necessária”, exaltou Louise Page, executiva líder de parcerias da Cadbury na Mondelez International.
Na saúde, o acordo promoveu campanhas de suporte a pessoas afetadas pela demência. Uma iniciativa realizada na temporada 2025/2026 em prol da entidade Alzheimer’s Research UK gerou cerca de 8,9 milhões de impressões e 3,1 milhões de visualizações nas plataformas digitais da equipe.
A ativação contou com a participação de ex-jogadores da equipe, como John Aldridge e Phil Thompson, além de viabilizar a aplicação de treinamentos para que os funcionários do estádio saibam acolher adequadamente os portadores da doença nos dias de evento.
O combate à insegurança alimentar também integra o escopo comunitário do contrato, operando por meio de suporte à iniciativa Fans Supporting Foodbanks, que atua na arrecadação de alimentos. Na temporada passada, a parceria promoveu uma ação de reconhecimento na qual as jogadoras do time feminino visitaram uma voluntária dedicada ao projeto alimentar.
