O Chelsea anunciou um acordo de patrocínio máster com a Circle Internet Group, empresa do setor de plataformas financeiras digitais. Depois de três temporadas sem um contrato fixo para a propriedade, o clube da Premier League volta a contar com uma marca no principal espaço do uniforme, a partir da temporada 2026/2027.
A marca da companhia será exposta no espaço máster das camisas das equipes masculina, feminina e das categorias de base do Chelsea. A parceria envolverá a exposição institucional da Circle e também da USDC, uma criptomoeda gerida pela corporação que funciona como moeda digital atrelada ao dólar.
A estreia do novo uniforme acontecerá no domingo (30), quando o Chelsea enfrenta o Brighton pela primeira rodada da Premier League.
A Circle Internet Group, fundada em 2013, vê o investimento no futebol europeu como caminho para apresentar as transações com ativos digitais a um público em escala global.
“Construímos a USDC com a crença de que o dinheiro deve funcionar perfeitamente para todos em qualquer lugar, do mesmo jeito que a internet faz. A parceria com o Chelsea nos conecta a uma comunidade esportiva global construída exatamente nessa mesma visão sem fronteiras”, disse Jeremy Allaire, cofundador e CEO da Circle.
O Chelsea trata o acordo como um passo para o desenvolvimento tecnológico da marca e a modernização de suas operações comerciais, com o entendimento de estar se posicionando na “vanguarda da evolução digital do futebol”.
“Somos duas organizações obcecadas pelo futuro e inovando para estarmos na melhor posição possível para o longo prazo. Estamos ansiosos para começar nossa jornada com a Circle, para apresentar a Circle à família Chelsea e continuar aprimorando a forma como operamos”, exaltou Jason Gannon, presidente do Chelsea.
Feminino
O contrato terá impacto direto nas operações da equipe feminina, que passará por uma mudança estrutural ao mandar jogos no estádio Stamford Bridge.
“Estamos animados em apresentar a Circle e a USDC à família do time feminino do Chelsea para a nossa temporada inaugural em Stamford Bridge. Forjar e facilitar conexões entre as pessoas é o que o time feminino do Chelsea e a Circle fazem de melhor, e estamos ansiosos para levar a USDC à nossa base de fãs e além”, disse Aki Mandhar, CEO do futebol feminino do Chelsea.
Máster
Com o acordo com a Circle Internet Group, o Chelsea volta a carregar marcas no espaço máster do uniforme. A equipe da Premier League não mantinha contratos ativos para a propriedade desde a temporada 2022/2023, quando encerrou a parceria com a Three.
Desde então, o Chelsea chegou a chegar a alguns acordos, mas pontuais. A Infinite Athlete, por exemplo, ocupou o espaço máster na temporada 2023/2024, ano em que o clube iniciou a Premier League com a camisa limpa. Em 2024/2025, a Damac chegou a ser exposta na camisa, mas em poucas partidas.
De qualquer forma, a demora para chegar a um novo acordo de patrocinador máster não foi consequência de baixa procura, mas sim de uma estratégia utilizada pelo clube para garantir uma parceria de valores compatíveis com o que acredita que vale a propriedade.
A dificuldade para negociar o patrocínio máster foi impulsionada pelas regras da Premier League, que proibiram, a partir da temporada 2026/2027, que casas de apostas sejam expostas na propriedade principal dos uniformes dos clubes.
