A Centauro fechou um acordo com a Maratona do Rio e será parceira oficial e dona dos naming rights da prova de 10K do principal festival de corrida de rua da América Latina até 2031. O anúncio oficial ocorreu nesta quinta-feira (3), em um evento no Arpoador, na zona sul da capital fluminense.
Com o acerto, a Centauro passa a ocupar o lugar de outra varejista esportiva, a Netshoes, que foi dona da propriedade neste ano. Em 2025, a Betnacional havia sido a detentora dos naming rights dos 10K, decisão que rendeu uma série de críticas por parte dos corredores pelo fato da marca ser do segmento de apostas.
O acordo de cinco anos garante à Centauro visibilidade na arena da Maratona do Rio nos quatro dias de provas, mas também ao longo de todo o ano. E a marca pretende aproveitar a parceria nas lojas físicas e também no universo digital, de olho nos três pilares que criou para o running em 2027: capilaridade, aspiracional e autoridade. A categoria é responsável por mais de 35% do faturamento da varejista.
“Pensando nos nossos pilares, a gente precisava de uma prova que expandisse para além da cidade em que ela é realizada. E a Maratona do Rio é a maior prova do país hoje. Nela, conseguimos falar com um público de âmbito nacional, pois 75% de quem vem correr é de fora do RJ”, destacou Nicolas Mêmolo, gerente de marketing de running, training e lifestyle da Centauro.
Vale lembrar que a edição de 2027 será especial para a Maratona do Rio, que chegará à sua 25° edição e já até lançou um selo comemorativo por conta disso. A estimativa da organização é que 71 mil pessoas participem do evento no ano que vem.
Campanha institucional
Além dos naming rights da prova de 10K da Maratona do Rio, a Centauro também aproveitou o evento para apresentar oficialmente a nova campanha institucional da marca voltada completamente para o running.
Batizada de “A Casa da Corrida. Nossa Pista. Seu Olimpo”, a campanha tem conceito greco-romano e será focada em parcerias especiais com cinco marcas: Adidas, Asics, Nike, Olympikus e On. Cada uma delas elegerá seus “calçados-deuses”, e eles ocuparão um pedestal na loja, no digital e nos eventos.
Ao longo de setembro, a iniciativa também promoverá treinos gratuitos e experiências em lojas espalhadas pelo Brasil, novamente em parceria com diversas marcas. A programação terá inscrições disponibilizadas pela comunidade oficial da Centauro no aplicativo Strava.
A campanha inclui, ainda, uma parceria com o Runna, aplicativo de treinamento para corrida. Os consumidores que comprarem algum tênis com o selo da plataforma ganharão um mês de acesso gratuito.
“No primeiro semestre de 2026, a Centauro registrou um crescimento de 24% em vendas relacionadas à corrida quando comparado com o mesmo período do ano anterior, mostrando a força e a relevância desse universo para os nossos consumidores. A partir desse movimento, queremos fortalecer nossa atuação em corrida e construir uma relação mais próxima e duradoura com quem já corre e com quem está começando”, completou Nicolas Mêmolo.
