O London City Lionesses anunciou um acordo de patrocínio que eleva a Nike a patrocinadora máster de seu uniforme. A negociação supera US$ 28 milhões anuais fechados pela futura franquia de Atlanta na NWSL, liga norte-americana, e estabelece um novo recorde para o futebol feminino.
Os valores oficiais não foram divulgados, mas Michele Kang, proprietária do London City Lionesses e fundadora do grupo multiclubes Kynisca, informou que o acordo é mais alto até mesmo do que os contratos assinados por algumas equipes masculinas que disputam a Premier League.
“O London City está ajudando a estabelecer um novo padrão para o futebol feminino, dentro e fora de campo. O compromisso da Nike é uma poderosa validação da direção que o clube está tomando e das oportunidades que o futebol feminino oferece”, exaltou a empresária, que também tem participações no Lyon e no Washington Spirit..
“Essa parceria vai além de um logotipo em nossa camisa. Juntos, continuaremos elevando os padrões para nossas jogadoras, conectando desempenho, futebol, cultura, criatividade e comunidade de novas maneiras”, acrescentou.
A parceria comercial amplia o relacionamento entre a Nike e o clube, que já contava com a marca como fornecedora de material esportivo desde 2025. O novo acordo foi estendido por mais quatro temporadas, com início no ciclo 2027/2028. No espaço máster, a marca substituirá a empresa de mídia Togethxr, que ocupou a propriedade na temporada 2025/2026.
“O futebol feminino está moldando o futuro do futebol globalmente. Nossa parceria com o London City Lionesses reflete o compromisso de longo prazo da Nike com o desenvolvimento do esporte e a criação de mais oportunidades para a próxima geração de jogadoras e torcedores. Compartilhamos a visão do London City de redefinir o que o futebol pode se tornar”, comentou Camilo Andrade, gerente geral da Nike Football.
Como parte do pacote visual e de ativação, o logotipo aplicado na camisa apresentará uma versão singular da antiga Deusa da Vitória, figura que dá nome à companhia. Além da exposição no uniforme, o contrato prevê investimentos em ações comunitárias locais e o apoio contínuo ao desenvolvimento de pesquisas voltadas para o desempenho de atletas femininas.
A estreia do novo patrocinador acontecerá nesta sexta-feira, 4 de setembro, na partida diante do Manchester United. Os torcedores que já haviam adquirido a camisa da atual temporada sem a marca da empresa poderão adicionar o logotipo da Nike gratuitamente na loja do clube em dias de jogos.
Evolução
Além de representar o avanço do futebol feminino no universo esportivo ao estabelecer um novo patamar comercial, a injeção de capital reforça o projeto de reestruturação do London City Lionesses, que na temporada 2024/2025 havia registrado receitas de £ 902 mil e um déficit operacional de £ 10,2 milhões.
Apesar do balanço negativo, a Michele Kang realizou investimentos na atual janela de transferências, recrutando nomes de peso do mercado global, como a goleira inglesa Mary Earps e a meia espanhola Alexia Putellas, que jogou por 14 anos no Barcelona e foi eleita melhor jogadora do mundo duas vezes.
O London City é a única equipe da Barclays Women’s Super League (WSL) que possui operação totalmente desvinculada de times masculinos, o que permite a negociação exclusiva de suas próprias cotas de patrocínio.
