A consultoria de marketing esportivo Biys chegou ao mercado nesta terça-feira (8). Com Eduardo Musa, ex-presidente da Confederação Brasileira de Skate (CBSk), como cofundador e CEO, e Marcia Esteves como sócia e conselheira, a empresa tem como principal objetivo fazer com que as marcas consigam desenvolver todo o potencial das propriedades e projetos negociados, ou seja, garantir que o investimento em esporte funcione da melhor forma na prática.
De acordo com a Biys, a ideia também é contornar um desafio adicional no setor, que é a fragmentação natural entre agência de publicidade, veículo de mídia e propriedade esportiva, em que cada um cuida da sua parte no processo.
Entre as novidades de seu modelo, a Biys terá um braço especializado em produção de inteligência artificial (IA) para atletas. Além disso, também estão previstos projetos especiais para Black Friday e a Copa do Mundo Feminina de 2027, que será disputada no Brasil.
Como cliente inaugural, a Biys fechou com a Federação Internacional de Basquete (Fiba), assumindo a responsabilidade pela gestão dos ativos institucionais da entidade. Pelo acordo, a consultoria terá direitos exclusivos para cuidar dos patrocínios e dos direitos de transmissão de todas as competições das Américas, incluindo a Basketball Champions League Américas (BCLA) e a Liga Sul-Americana.
“Percebemos que, no marketing esportivo, existia a falta de um interlocutor que conheça profundamente o ecossistema esportivo e de comunicação, com relacionamento e conhecimento para destravar processos. Hoje, as empresas investem milhões em esporte, mas não têm um braço estratégico dedicado exclusivamente a garantir que cada real investido gere o máximo de resultado possível. A Biys nasceu e está estruturada para resolver isso”, destacou Eduardo Musa.
“O trabalho da Biys se soma ao das marcas, agências, veículos e players do esporte para que os projetos ganhem tração, viabilizando grandes ideias e permitindo que todos saiam ganhando no processo. Queremos agregar o conhecimento sobre os bastidores do esporte e sobre o setor de comunicação para que as marcas tenham o melhor resultado possível”, acrescentou Marcia Esteves.
A Biys atuará em dois modelos para as marcas. O primeiro é o da gestão de patrocínios já contratados, com foco em empresas que já têm investimentos em esporte e precisam de um parceiro dedicado para administrar contrapartidas, ativações, relacionamento com entidades e clubes, uso de leis de incentivo e mensuração de resultados.
Já o segundo é para cuidar de novos investimentos em esporte, voltado a quem quer entrar no segmento, expandir a presença ou reposicionar os investimentos. A consultoria, nesse caso, cuidará desde a definição do território esportivo ideal até a negociação, contratação, ativação e mensuração, além de oferecer soluções como a produção de IA e a representação com exclusividade de ativos do esporte, como o caso da Fiba.
Currículos
A experiência de Eduardo Musa no esporte inclui a gestão da carreira de Neymar (2010 a 2015) e a gestão da Confederação Brasileira de Skate (CBSk), estruturando e administrando a modalidade nas suas duas primeiras edições de Jogos Olímpicos (Tóquio 2020 e Paris 2024). Mais recentemente, comandou o projeto da Maturatta com a Copa Libertadores 2025. Ao todo, são mais de 18 anos de atuação em gestão esportiva, marketing e negociação de patrocínios.
Marcia Esteves, por sua vez, tem mais de 20 anos no mercado de comunicação, onde teve passagem por algumas das principais agências de publicidade do Brasil, além de ter lançado, recentemente, a agência Felina. Ela também é a atual presidente do Espaço de Articulação Coletiva do Ecossistema Publicitário (Abap).
