Principal investimento do Grupo Globo para tentar abocanhar a audiência esportiva no universo digital (ao menos uma parte dela), a GeTV completou um ano, neste mês.
De acordo com informações divulgadas pela empresa de mídia, apenas no YouTube a GeTV alcança mensalmente 38 milhões de pessoas e acumula mais de 600 milhões de horas consumidas desde sua estreia, em setembro de 2025.
Ainda segundo o Grupo Globo, mais da metade da audiência do canal é formada por jovens de até 34 anos. Dialogar com essas faixas etárias é um dos objetivos da GeTV, além de reforçar o modelo multiplataforma de distribuição de conteúdo da empresa.
Analisados isoladamente, os números do canal chamam a atenção. No entanto, convém observar que a GeTV surge no contexto adverso, em que as transmissões esportivas gratuitas no YouTube estavam dominadas pela concorrente CazéTV.
Atualmente, com um ano de existência, a GeTV possui cerca de metade do tamanho do canal da LiveMode, em termos de inscritos.
São 20,2 milhões de usuários na conta do streaming do Grupo Globo, contra 41,5 milhões na CazéTV, que viu seus números dispararem durante a Copa do Mundo de 2026, quando ela garantiu a exclusividade nas transmissões de diversas partidas, inclusive na fase decisiva.
Na tarde desta quarta-feira (9), os dois streamings transmitiram ao vivo a coletiva de imprensa em que o técnico italiano Carlo Ancelotti apresentou os jogadores convocados para os próximos amistosos da seleção brasileira.
Por volta das 15h20 (horário de Brasília), enquanto a CazéTV somava 102 mil aparelhos simultâneos conectados à live no YouTube, a GeTV tinha em torno de 40 mil.
Desafios
Desde que se consolidou como principal grupo de mídia do país, ainda no fim da década de 1960, a Globo nunca teve de lidar com a situação adversa de precisar virar o jogo contra um líder de audiência.
Mas isso era no universo analógico. No digital, o que se observou nos últimos anos foi a CazéTV construindo uma hegemonia por enquanto sólida, graças a um modelo de negócios que se baseia principalmente na aquisição de direitos de transmissão de competições de relevo, das quais a mais lembrada é a Copa do Mundo.
O portfólio da Cazé inclui ainda Série A do Brasileirão, Paulistão, grandes ligas europeias como LaLiga e Premier League e até mesmo Jogos Pan-Americanos e Jogos Olímpicos.
Nesse ambiente desafiador, os números da GeTV podem ser lidos a partir do velho clichê do copo meio cheio ou meio vazio.
Hoje, é fato que o canal do Grupo Globo ainda come poeira na batalha pela audiência com a CazéTV.
Ter ficado de fora do YouTube na transmissão da Copa do Mundo de 2026 (direito que coube exclusivamente à concorrente, que tinha acordo com o Google) certamente impactou negativamente o desempenho da GeTV em seu primeiro ano de funcionamento.
Vale lembrar, porém, que o lançamento do canal pelo Grupo Globo ocorreu numa fase em que o streaming esportivo já havia comprovado sua viabilidade econômica.
Mesmo que atualmente ainda seja menor em termos de inscritos e de audiência do que a CazéTV, seu crescimento absoluto e proporcional tem sido muito maior do que a da rival, nas fases iniciais.
Registrada no YouTube em 10 de novembro de 2022, a CazéTV realizou sua primeira transmissão oficial no dia 20 daquele mês.
Passado exatamente um ano da sua estreia, o canal da LiveMode somava 9,5 milhões de inscritos e 1,2 bilhão de visualizações gerais em seus vídeos publicados, números que foram turbinados pelos recordes de audiência na transmissão da Copa do Mundo de 2022.
Mesmo estando ainda em desvantagem nessa disputa, a GeTV se dá ao luxo de percorrer um caminho que outros já desbravaram. Tanto que, em seu primeiro ano de vida, cresceu seis vezes mais do que a concorrente no mesmo intervalo de tempo.
Inclusive, conhecendo fórmulas e linguagens com uma maior tendência de cair nas graças do público.
Perspectivas
Nas redes sociais, a GeTV concentra mais de 3 milhões de seguidores no TikTok e 2,7 milhões no Instagram.
A estratégia do canal é fortemente baseada nos direitos esportivos, incluindo os da Série A do Brasileirão até 2029, e da Copa Libertadores, até 2030.
Isto sem contar Copa do Brasil, Série B, Brasileirão Feminino A1, amistosos da seleção brasileira, partidas da Liga das Nações da Uefa, NFL, São Paulo Open de tênis e o Pré-Olímpico de Vôlei.
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A Ge TV já realizou mais de 300 transmissões ao vivo desde sua estreia e afirma estar preparando uma expansão ainda mais robusta para os próximos anos.
Além das competições ao vivo, o canal tem investido em formatos proprietários e conteúdo original para aprofundar o relacionamento com a audiência.
Em seu primeiro ano, lançou programas como “Tropa Ge TV”, “Hexa Neles”, “Com Denílson é Show” e ainda passou a integrar na grade o “Panela”, ampliando sua atuação para além da cobertura de eventos e fortalecendo sua identidade editorial.
Além do futebol, a programação prevista para 2027 reúne competições de vôlei, futebol americano, surfe, skate, natação, judô, ginástica, tênis e lutas
A GeTV também transmitirá a Copa do Mundo Feminina de 2027, que será realizada no Brasil. A Globo exibirá 100% dos jogos da competição por meio de uma operação integrada em todas as suas plataformas.
