A Vodafone recriou com inteligência artificial (IA) o primeiro gol da história da Bundesliga. Timo Konietzka marcou aos 58 segundos de Werder Bremen 0x1 Borussia Dortmund, em 24 de agosto de 1963, mas a TV alemã ainda não estava pronta para cobrir a rodada de estreia na época. Dessa forma, o gol mais importante da liga existiu apenas na memória de quem estava no estádio por 63 anos. Mas a peça “The Unseen Goal” devolveu imagem e som ao momento.
Como o projeto foi pensado também importa. Meses antes de qualquer modelo generativo entrar em cena, a equipe reuniu depoimentos de quem cuida da memória oficial do clube, do irmão de Konietzka e de torcedores, cruzou isso com arquivos e reportagens da época, e ainda levou a equipe Sub-19 do Borussia Dortmund a campo para reencenar fisicamente a jogada e gerar dados reais do movimento.
A IA entrou só no fim, para traduzir todo esse material no resultado que, além de ser uma campanha, é quase um documentário do “marco zero” do futebol alemão. É uma inversão da produção que vale registrar: a maior parte do investimento foi em curadoria histórica e humana, com a IA funcionando mais como uma ferramenta de renderização.
Outro ponto interessante é que a Vodafone é a atual patrocinadora máster do Borussia Dortmund, com contrato até 2030. É esse vínculo de longo prazo que explica por que a marca bancou meses de pesquisa histórica em vez de uma peça publicitária mais barata e mais rápida.
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Ativações desse porte tendem a aparecer justamente em relações de patrocínio maduras, em que marca e clube já constroem um repertório em comum. O ganho também é do clube alemão, que dificilmente bancaria sozinho meses de pesquisa histórica com esse nível de detalhe, e, mesmo se pudesse, teria que procurar tecnologias com as quais pudesse fazer o projeto sair do papel. Com a ação, o Borussia Dortmund tem, agora, um documentário que passa a fazer parte do acervo oficial do clube.
O lançamento, feito no começo da nova temporada da Bundesliga, passou pelo estádio do Dortmund, pelos canais de YouTube da marca e do clube e pela TV aberta alemã. Além disso, a entrada na exposição permanente do Deutsches Fussballmuseum, o museu oficial do futebol alemão, também em Dortmund, garantirá à Vodafone um ponto de contato institucional que seguirá rendendo visibilidade anos depois de a campanha sair do ar, deixando para o clube uma peça de acervo que continuará lá, mesmo se o patrocínio acabar.
Casos no Brasil
Vale lembrar que o Brasil já viu um uso parecido da tecnologia recentemente. Em julho, aquele que é considerado o gol mais bonito da carreira de Pelé, que não teve registro em vídeo, foi recriado com IA para o Museu Pelé, em Santos (SP).
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Outro caso que pode ser citado ocorreu na despedida do ex-atacante Adriano Imperador no Maracanã, em dezembro de 2024, quando a organização do evento reproduziu com IA a voz do pai do jogador, morto em 2004, para uma homenagem em campo. À época, a ação foi elogiada, mas também criticada. Isso porque teve quem viu sensibilidade envolvida, mas também quem enxergou justamente a falta dessa sensibilidade.
