Cerveja oficial da Copa Libertadores, a Amstel usará os jogos de volta das quartas de final da competição envolvendo Corinthians e Flamengo para estrear a “Escala de Emoções Amstel”. O objetivo será medir a intensidade dos gritos, palmas e cantos dos torcedores nos jogos dos dois clubes brasileiros, que enfrentam Estudiantes (ARG) e Independiente del Valle (EQU), nesta quarta (16) e quinta-feira (17), respectivamente.
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Criada pela agência AlmapBBDO, a ação será realizada em tempo real na Neo Química Arena, em São Paulo (SP), e no Estádio do Maracanã, no Rio de Janeiro (RJ). No entanto, quem estiver assistindo aos jogos em casa também poderá acompanhar os dados levantados pela “Escala de Emoções”, uma vez que eles serão transmitidos aos telespectadores durante cada partida.
De acordo com a marca do Grupo Heineken, sempre que o volume ultrapassar 0,121 Pa (Pascal, medida da força que se exerce por determinadas unidades de área), o sistema registrará um novo pico de emoção, que será convertido em cupons de desconto para premiar a paixão dos torcedores.
“A Conmebol Libertadores é um dos maiores palcos para a torcida mostrar sua paixão, e a nossa ideia é transformar essa emoção em algo que possa ser percebido, compartilhado e celebrado em tempo real. Com a ‘Escala de Emoções’, a Amstel coloca em números a energia que sempre esteve presente nas arquibancadas e cria uma conexão entre quem está no estádio e quem acompanha a partida de casa”, destacou Jaqueline Codogno, gerente de marketing da Amstel.
“Na Conmebol Libertadores, a emoção da torcida sempre fez parte do espetáculo. O nosso desafio era encontrar uma maneira de medir a emoção da torcida e transformar cada pico de paixão em uma celebração. Assim nasceu a ‘Escala de Emoções Amstel’: uma ideia que transforma o barulho em dado, dado em recompensa e a torcida em protagonista”, explicou Marcelo Porto, diretor de atendimento da AlmapBBDO.
Vale lembrar que a iniciativa dá continuidade à plataforma que a Amstel começou a construir durante a disputa do torneio no ano passado, quando a marca passou a transformar as emoções da torcida em experiências com o intuito de aproximar ainda mais os fãs da competição.
Em 2025, a Amstel levou o Eletrocardioamstel aos jogos, monitorando em tempo real os batimentos cardíacos de torcedores famosos, para traduzir, de forma visual, a verdadeira “montanha-russa” de emoções vividas ao longo dos 90 minutos.
