A etapa de São Paulo do Nubank Ultravioleta Ironman 70.3 reunirá 1,8 mil competidores de 19 países no domingo (20). A competição de triatlo de longa distância projeta movimentar cerca de R$ 54 milhões na economia da capital paulista.
O volume financeiro deverá ser tracionado pelo impacto direto no setor de serviços local, como hotelaria, transporte e alimentação, gerado pela circulação estimada de 9 mil pessoas ao longo dos cinco dias de programação oficial do evento.
O levantamento demográfico da prova aponta que a maioria do público é formada por atletas amadores que conciliam o esporte com suas rotinas profissionais. O estado de São Paulo concentra 78,2% dos inscritos, seguido por Minas Gerais (5,5%) e Rio de Janeiro (3%), englobando participantes de 25 estados e do Distrito Federal, com idades entre 19 e 74 anos.
Os dados da Unlimited Sports, organizadora do evento, indicam também que mais de 41% dos competidores tentarão completar o percurso pela primeira vez.
O trajeto total de 113 quilômetros abrange 1,9 quilômetro de natação na Raia Olímpica da Universidade de São Paulo (USP), 90 quilômetros de ciclismo e 21,1 quilômetros de corrida. O circuito urbano passa por pontos conhecidos da cidade, como a Ponte Estaiada, as avenidas JK e 23 de Maio, e o entorno do Obelisco do Ibirapuera.
Patrocinadores
A etapa terá patrocínio máster do Nubank, que é dono de todos os naming rights de todo o circuito Ironman e Triday Series no mercado brasileiro. A empresa terá ativações na edição de São Paulo, como o Ultravioleta Village, assim como outras marcas patrocinadoras, que ocuparão o Ironman Village.
“O esporte é um território importante para o Nubank Ultravioleta, especialmente porque existe uma conexão real com nossos clientes. Queremos estar mais próximos desse público em momentos que fazem parte do seu estilo de vida, indo além da presença de marca para criar experiências e benefícios que tenham valor”, disse Mariana Moraes, head de marketing do Nubank.
“Quando analisamos a jornada do atleta, percebemos que ela começa muito antes do dia da prova, com planejamento, logística e uma rotina de preparação que exige tempo e dedicação. Por isso, pensamos em soluções que reduzam fricções ao longo desse caminho e permitam que os atletas concentrem sua energia no que realmente importa: o esporte, a experiência e a conquista”, seguiu a executiva.
Além do Nubank, o Ironman 70.3 São Paulo também é patrocinado por Fila, Track&Field, Vivo, La Roche Posay, Omint e Arjon. Volvo, Vitafor, Relaxmedic, Parmalat Fit, Otimista, Dux, Liquidz, Blue 70, Visual Bike, Pacco, Boali Huub e Oakberry, entre outros, são co-patrocinadores.
A Fila estará no Ironman Village com uma ativação de 5 m² focada na divulgação do Racer Carbon 3 Tri, modelo de tênis desenvolvido para atletas de triatlo, e outros produtos da linha. A marca também oferecerá experiências de performance, com um desafio de velocidade, e personalização, além de estar representada na prova por sete atletas.
“O triatlo exige que o atleta encontre equilíbrio entre diferentes momentos da prova e, para nós, estar nesse ambiente é também uma forma de colocar nosso desenvolvimento em prática. O Racer Carbon 3 Tri chega ao IRONMAN 70.3 São Paulo acompanhado de atletas que vivem esse desafio na prática e de uma experiência que aproxima o público da Fila”, comentou Adriana Magalhães David, head de marca e marketing da Fila Brasil.
A Ajinomoto, por sua vez, ativará a linha de suplementos esportivos AminoVital, com um estande através do qual distribuirá produtos e descontos aos visitantes. O espaço ficará ativo desde a retirada de kits até o encerramento da prova.
