A On é mais uma marca a apostar no futebol para crescer no universo esportivo. E, para isso, decidiu entrar logo com uma estrela mundial, o atacante francês Kylian Mbappé, astro do Real Madrid e maior artilheiro da história da Copa do Mundo, tendo marcado 22 gols em três edições disputadas.
De acordo com um comunicado oficial, a marca fornecerá chuteiras com um novo design ao jogador de 27 anos, à medida que expande o uso de sua tecnologia de fabricação de calçados Lightspray, que vem sendo desenvolvida desde 2024 em substituição à tecnologia anterior, a CloudTec, no segmento de running. Vale destacar que a On foi criada em 2010 e começou na corrida, mas hoje também tem força em outras modalidades, como no tênis, com nomes como João Fonseca, Ben Shelton, Flavio Cobolli e Iga Swiatek.
A ideia é aplicar no futebol a mesma fórmula usada no running: “trabalhar em estreita colaboração com um grupo selecionado de jogadores de elite para repensar os produtos de acordo com as exigências do jogo, ao mesmo tempo em que traz uma nova energia para a cultura que o cerca”. Para a marca, “o jogo é mais bonito quando se pode focar na alegria simples de jogar, potencializada pela inovação de produtos e por conexões significativas com comunidades ao redor do mundo”.
“Desde o início, o que me atraiu na On foi a oportunidade de construirmos juntos algo totalmente novo, que ajudará a moldar o futebol do futuro. Quero trazer minha experiência e perspectiva para o que criarmos, ampliar os limites do possível por meio da inovação e manter sempre viva a alegria do futebol. Compartilhamos um sonho, e isso é apenas o começo”, afirmou Mbappé, que também será embaixador global da marca para além do futebol.
“O futebol não precisa de mais uma marca de artigos esportivos fazendo mais do mesmo. O futebol precisa de novas ideias e de desafiar os limites do possível. Ao entrarmos em um esporte, queremos ser a marca do futuro, por meio de inovação real e design contemporâneo. Nossa ambição é levar a abordagem da On para o campo, para as ruas e para as passarelas, conectando a alta performance à cultura que envolve o jogo. Com Kylian, temos o parceiro perfeito para imaginar o que o futebol pode se tornar”, disse David Allemann, fundador e co-CEO da On.
Estratégia parecida
A estratégia da On se assemelha ao que fez a Skechers em 2023 com outra estrela do futebol mundial, o inglês Harry Kane, quando decidiu entrar no futebol. Desde então, o atacante do Bayern de Munique é o rosto da marca norte-americana na modalidade e foi responsável por todos os seis gols marcados por chuteiras da Skechers na Copa do Mundo de 2026.
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Há, no entanto, uma diferença: Kane assinou um contrato vitalício com a parceira, enquanto Mbappé não teve a duração de seu acordo com a On divulgado.
Thierry Henry e Sydney Schertenleib
Além do principal nome da atual seleção francesa, a On também acertou com um dos principais astros da geração anterior do país. Trabalhando nos bastidores com a marca suíça desde 2025 para a entrada da fabricante esportiva no futebol, Thierry Henry é o novo diretor de futebol da On.
Segundo a marca, ele desempenhará um papel central no desenvolvimento estratégico da On Football, abrangendo desde produtos e relacionamento com atletas até a forma como a empresa abordará a cultura e o futuro da modalidade.
“Construir algo novo no futebol exige uma abordagem ousada e original. Ao longo do último ano, pude testemunhar pessoalmente a curiosidade e a atenção aos detalhes que a equipe da On traz para esse processo. Queremos ouvir os jogadores, entender suas necessidades e criar algo que realmente agregue valor ao jogo. Tenho orgulho de participar da construção do que está por vir”, salientou Henry.
Um terceiro nome anunciado foi Sydney Schertenleib, que, segundo a On, representa a próxima geração do futebol. Aos 19 anos, a jogadora suíça atua pelo Barcelona e já defende a seleção de seu país.
Ela já fazia parte do time da On desde dezembro de 2025, sendo embaixadora das linhas de training e lifestyle. Agora, o relacionamento da atleta com a marca se expande para o futebol, onde Schertenleib trabalhará diretamente em testes e no desenvolvimento dos produtos, ajudando a moldá-los para o futuro do futebol feminino.
Mais um golpe na Nike
Kylian Mbappé era patrocinado pela Nike desde 2006, quando ainda não tinha sequer 8 anos de idade. Ou seja, foram cerca de 20 anos com a marca norte-americana.
Agora, com a saída para a On, ele segue o mesmo caminho trilhado por outros grandes nomes do esporte, como Neymar, que assinou com a alemã Puma em 2020, e Roger Federer, que fechou com a japonesa Uniqlo em 2018. No caso do ex-tenista suíço, ele também tem relação com a própria On, sendo um de seus coproprietários e acionistas, e utilizando calçados da marca compatriota.
Para a Nike, é mais uma notícia com viés negativo em uma semana que tem sido particularmente difícil para aquela que é considerada a maior empresa esportiva do mundo. Na próxima segunda-feira (21), a marca do Swoosh, pela primeira vez em quase 18 anos, deixará o S&P 100, índice do mercado de ações norte-americano que acompanha o desempenho das 100 grandes empresas líderes dos Estados Unidos, como consequência da queda de cerca de 80% nas suas ações.
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