A Adidas anunciou um acordo com a Unrivaled para assumir a posição de parceira oficial de uniformes e vestuário de performance da liga feminina de basquete 3×3. O contrato, que entrará em vigor a partir do início da temporada de 2027, abrange o fornecimento de material esportivo para as partidas e também para os acampamentos, clínicas e projetos comunitários organizados pela competição.
A movimentação comercial ocorre em um período de expansão da liga, que se prepara para iniciar a sua terceira edição. O torneio projeta um aumento estrutural em seu modelo de negócios focado nas atletas, passando a contar com oito equipes e 54 jogadoras. Recentemente, a organização registrou recordes de público e atingiu uma avaliação de mercado na casa dos US$ 650 milhões.
“Continuamos nossa jornada para sermos a marca da próxima geração do basquete. A Unrivaled compartilha da nossa crença no potencial do basquete feminino e que investir em atletas é a melhor maneira de desenvolver o esporte”, disse Max Staiger, gerente-geral global da Adidas Basketball.
“Estamos entusiasmados em firmar essa parceria com a liga para avançar nessa visão por meio da inovação, do empoderamento das atletas e de novas oportunidades que impulsionem o crescimento do esporte em todos os níveis”, prosseguiu.
Além do foco no alto rendimento e nas ativações conjuntas desenvolvidas para amplificar a narrativa e as vozes das atletas, o acordo prevê desdobramentos diretos para o varejo.
A marca desenvolverá uma linha ampliada de produtos oficiais licenciados para os torcedores, incluindo camisas de jogo, itens de performance e coleções de uso casual, ampliando a oferta de artigos atrelados às equipes e às jogadoras do campeonato.
“Nossa parceria com a adidas representa um importante passo adiante no crescimento e na evolução da Unrivaled. A adidas compartilha nossa visão e nosso compromisso de investir no futuro do basquete feminino e, juntos, vamos elevar a experiência das atletas, criar novas oportunidades para nossas jogadoras e atender ainda melhor nossos fãs”, avaliou Alex Bazzell, cofundador e CEO da organização.
Modelo
A Unrivaled foi criada para ser uma alternativa lucrativa de complemento no calendário das jogadoras da WNBA. A liga norte-americana de basquete acontece de maio a outubro e, portanto, possui uma intertemporada de 6 meses.
O desafio do torneio tem sido manter a audiência mesmo com a ausência de estrelas da WNBA. Além disso, questiona-se qual será a adesão à competição em um futuro em que a liga de basquete tenha um calendário expandido, algo que deve acontecer conforme cresce e passa a contar com novas franquias.
