A realização da partida da National Football League (NFL) no estádio do Maracanã ativou a estratégia de negócios de duas das principais marcas do setor de bebidas parceiras da liga no país. A Budweiser e a Jack Daniel’s estruturaram planos que envolvem novos produtos, linhas de vestuário licenciado e ativações presenciais.
Pelo terceiro ano consecutivo como a cerveja oficial da NFL no Brasil, a Budweiser, marca do portfólio da Ambev, definiu a versão sem álcool Bud Zero como o carro-chefe de sua comunicação para o confronto no Rio de Janeiro.
O produto chega ao evento com uma nova embalagem gráfica, movimento que coincide com a celebração dos 150 anos da marca e com a expansão da categoria de bebidas de moderação. Segundo dados da cervejaria, o portfólio voltado ao bem-estar e opções sem álcool ou de baixa caloria registrou um avanço superior a 60% na preferência dos consumidores.
“A Copa do Mundo e a NFL têm códigos e rituais próprios, mas compartilham algo essencial: fãs que transformam o jogo em encontro e celebração. Budweiser construiu sua história ao lado desses públicos e chega ao terceiro ano com a NFL no Brasil fazendo essa parceria avançar”, disse Mariana Santos, head de marketing da Budweiser no Brasil.
A operação da cerveja no dia do jogo engloba o comando de bares do Maracanã, venda direta via itinerantes nas arquibancadas, distribuição de copos temáticos e exibição em telões. A marca também promoverá uma pré-festa para convidados na sexta-feira (25) e um cronograma de experiências com influenciadores durante todo o fim de semana.
“Cerveja é um símbolo de conexão, celebração compartilhada, além de ser a bebida da moderação, por isso, Bud Zero ganha um papel maior justamente para acompanhar as diferentes maneiras de viver intensamente cada momento, reforçando que existe sempre uma cerveja pensada para a cada estilo de vida e ocasião”, acrescentou a executiva da marca.
Destilado
A Jack Daniel’s entra na segunda temporada da parceria com a liga no mercado brasileiro, com contrato renovado recentemente por mais três anos. Para o evento no Maracanã, a marca de Tennessee Whiskey expandiu a atuação para o mercado de varejo de moda com o lançamento de uma coleção de vestuário desenvolvida em parceria com a Sport America.
A linha contempla itens como camisetas, jerseys, jaquetas no estilo “colegial”, e moletons com e sem capuz. Os artigos licenciados serão comercializados na loja oficial da NFL instalada no Maracanã, em e-commerces e em uma loja física temporária localizada no Shopping Leblon, que permanecerá aberta até o encerramento da temporada e contará com um espaço da marca.
Nos arredores do estádio, a empresa montará dois pontos de ativação com foco na degustação de um drink criado para o evento, batizado de “Touchdown No.7”, produzido com caju.
“A parceria com a NFL tem nos permitido criar novas formas de conexão com uma comunidade de fãs apaixonada. Os produtos licenciados ampliam essa experiência e dão ao público a possibilidade de levar um pouco dessa parceria também para o seu dia a dia. É mais uma maneira de celebrar essa conexão entre Jack Daniel’s, NFL e os fãs brasileiros”, comentou Laura Barros, diretora de marketing da Jack Daniel’s no Brasil.
