A Colgate-Palmolive Brasil, empresa especializada em saúde bucal, lançou uma edição limitada da pasta de dente Sorriso Fresh Gre-Nal, um licenciamento exclusivo feito em parceria com Grêmio e Internacional. De acordo com a companhia, o projeto nasceu da iniciativa de buscar “conversas autênticas” com os consumidores gaúchos, já que 95% da população do Rio Grande do Sul torce por um dos dois times, segundo uma pesquisa realizada em conjunto por Lance! e Ibope em 2022.
Batizada de “O Clássico da Refrescância”, a campanha personaliza as embalagens e tubos com os escudos dos dois clubes, mas com os sabores de Sorriso Fresh já conhecidos, com o intuito de levar para a rotina de cuidado bucal dos gaúchos o gel dental com a cor dos seus times do coração. De quebra, a marca ainda pretende “esfriar os torcedores de cabeça quente”, uma vez que a rivalidade é uma das maiores do futebol brasileiro e mundial.
“O Gre-Nal atravessa gerações e faz parte da cultura local. Ao transformar nosso gel dental Sorriso em um item de orgulho de bancada e conectar nossa refrescância com a necessidade de refrescar a torcida nos momentos de tensão do jogo, levamos a marca para a mesa do café, para o grupo de WhatsApp da família e para o carrinho de compras de forma absolutamente autêntica”, comentou Adriana Anido, vice-presidente de marketing da Colgate-Palmolive Brasil, dona da marca Sorriso.
Estratégia
Criada pela agência VML e operacionalizada junto à BR Media, a campanha colocará criadores de conteúdo, torcedores e a cultura do pré-jogo no centro da estratégia, com foco no Rio Grande do Sul e na rotina emocional das duas torcidas antes, durante e depois do clássico.
Criadores de conteúdo gremistas e colorados entrarão em cena como embaixadores da rivalidade “refrescada”, trazendo a conversa para o dia a dia dos torcedores dos dois clubes. A ideia é mostrar como a marca entra no jogo para ajudar a baixar a temperatura, graças ao gel dental “com fórmula 10x mais refrescante”, segundo a empresa.
Os conteúdos explorarão situações típicas do clássico, destacando que existe Sorriso tanto para gremistas quanto para colorados.
A campanha ainda ganhará escala física em Porto Alegre (RS). A cidade receberá ativações em mobiliários urbanos que estamparão visualmente o universo criativo de “O Clássico da Refrescância” em momentos de alta movimentação de torcedores.
“O Gre-Nal é uma das partidas mais quentes do futebol brasileiro, e Sorriso precisava ser essa refrescância. Construímos uma ideia que nasce da linguagem real da torcida e da internet. ‘O Clássico da Refrescância’ é uma campanha que vive no pré-jogo, na cidade, no estádio e nas redes, usando o humor como caminho para inserir a marca em conversas que já existem entre gremistas e colorados”, destacou Felipe Lermen, diretor de criação associado da VML.
