O Grupo Globo anunciou nesta quarta-feira (30), durante a COB Expo 2026, em São Paulo (SP), um acordo de exclusividade com a Time Brasil TV, plataforma de mídia do Comitê Olímpico do Brasil (COB). O contrato, válido até o final de 2032, tem como objetivo central expandir a visibilidade, o engajamento e a presença do esporte olímpico nacional para além das janelas tradicionais de disputa dos Jogos.
A parceria abrangerá todo o ecossistema de canais da empresa de comunicação. No ambiente digital, a GeTV assumirá o papel de base principal para a distribuição dos conteúdos da Time Brasil TV.
“A Globo tem uma relação histórica com os esportes olímpicos e agora, com esta parceria, reforça seu compromisso de ampliar a visibilidade e o engajamento em torno do movimento olímpico ao longo de todo o ciclo. Queremos contribuir para aproximar cada vez mais os brasileiros dos atletas, das modalidades e das histórias que fazem o esporte acontecer todos os dias”, disse Paulo Marinho, diretor-presidente da Globo.
O acordo também garante veiculação de materiais exclusivos na TV Globo, Sportv, portal ge e Globoplay. O projeto contará com a agência Play9 Content Group, parceira do COB, que atuará no desenvolvimento de narrativas digitais e na execução de ações com influenciadores.
O modelo de atuação conjunta foi estruturado com base em quatro pilares de negócios: produção de conteúdo, distribuição, estratégia de redes sociais e exploração comercial. O formato permite que a Globo e o COB desenvolvam projetos paralelos vinculados à marca Time Brasil.
A estruturação prevê a comercialização conjunta de patrocínios, elaboração de projetos de “branded content”, criação de campanhas publicitárias integradas, organização de eventos e a formatação de novas propriedades comerciais para atrair parceiros privados.
“Existe uma força única no movimento olímpico: a capacidade de reunir pessoas em torno de histórias que inspiram, mobilizam e geram identificação. A Globo sempre esteve ao lado dessas histórias e, com essa parceria, queremos ampliar as conexões entre atletas, modalidades, fãs, comunidades e parceiros”, comentou Renato Ribeiro, diretor de esporte da emissora.
“Além de acompanhar os Jogos, queremos contribuir para que o esporte olímpico brasileiro esteja presente na vida das pessoas durante toda a jornada olímpica”, completou.
