A Nestlé e a NBA fecharam acordo de patrocínio válido para múltiplos mercados ao redor do mundo, incluindo o Brasil. O anúncio estabelece as marcas Nescau, Milo e Nesquik como parceiras oficiais da liga norte-americana de basquete em 21 mercados.
O acordo inclui Austrália, Brasil, Canadá, Colômbia, França, Alemanha, Gana, Itália, Indonésia, Malásia, México, Nova Zelândia, Nigéria, Singapura, Espanha, Tailândia, Turquia, Reino Unido, Estados Unidos e Vietnã, além das Filipinas a partir de 2027, e configura a maior colaboração já realizada pela empresa, em estratégia que concentra investimentos em grandes plataformas globais que garantam viabilidade de ativação e relevância local.
“Por décadas, nossas marcas têm acreditado no poder do esporte para extrair o melhor das pessoas. Desde os programas esportivos de Milo e Nescau até as parcerias e iniciativas com atletas de Nesquik, temos visto como o esporte pode energizar as pessoas, construir confiança e criar hábitos saudáveis”, explicou Liberato Milo, vice-presidente sênior e chefe da unidade de negócios estratégicos de confeitaria e lanches da Nestlé.
O projeto prevê a estruturação de ações no varejo, experiências diretas para os fãs e promoções aplicadas nas embalagens dos produtos. As campanhas englobarão a utilização da identidade visual da NBA e promoções com distribuição de ingressos, artigos esportivos e outros prêmios.
“Junto com a NBA, usaremos o poder do basquete para nos conectar com os consumidores em escala, criar experiências localmente relevantes e inspirar mais jovens e famílias a se tornarem ativos e a aproveitarem o jogo”, acrescentou Liberato Milo.
A Nestlé também realizará ativações integradas aos programas de desenvolvimento e base mantidos pela liga, englobando propriedades como Jr. NBA, Jr. WNBA, NBA Basketball School, academias de treinadores, Her Time To Play e NBA 3X. A presença das marcas também se estenderá a plataformas de eventos da organização, como os NBA Global Games e a NBA House.
“A Nestlé é uma das marcas mais reconhecidas do mundo e tem uma conexão de longa data com consumidores em todo o mundo. Estamos ansiosos para alavancar o alcance e a presença no mercado local da Nestlé para nos conectarmos com os fãs de novas maneiras e apoiar o crescimento contínuo do basquete em todo o mundo”, comentou Julie Morris, vice-presidente sênior de desenvolvimento comercial e mídia da NBA.
