A Hasbro, dona da Peppa Pig, e a Football Association (FA), entidade que gere o futebol na Inglaterra, assinaram, na última sexta-feira (9), uma parceria “plurianual” que levará a personagem às seleções inglesas a partir do próximo ano. O acordo é de licenciamento, sem presença em camisas ou naming rights, mas também prevê um especial de TV em duas partes, episódios exclusivos de Peppa Pig Tales no YouTube e a criação de uma nova personagem, a leoa Libby Lioness. Dublada pela ex-meia da seleção Jill Scott, ela foi criada para apresentar o futebol a crianças em idade pré-escolar.
A parceria também chegará ao varejo, com brinquedos, pelúcias, material esportivo, roupas e publicações. Com isso, a Hasbro pretende conectar essas frentes, envolvendo as crianças com conteúdo e também com produtos.
Quem entra primeiro na vida do torcedor
Para a FA, o acordo abre uma porta para um público que ainda está longe de comprar ingressos ou camisas, mas que pode começar a criar vínculos com as seleções desde cedo. A entidade apresenta a iniciativa como uma forma de aproximar diferentes gerações de fãs, conquistando a atenção das crianças antes que outras opções de entretenimento ocupem o espaço.
Pelo lado da Hasbro, a parceria associa Peppa Pig às seleções inglesas e também cria novas oportunidades de licenciamento a partir de 2027.
Peppa Pig esportiva
A marca Peppa Pig já havia se aproximado do esporte. Em 2020, ela foi anunciada como embaixadora infantil da equipe da Grã-Bretanha para os Jogos Olímpicos de Tóquio, com a campanha “Big Inspiration for Little Piggies” (“Grande inspiração para os porquinhos”, em tradução livre), que incluía eventos, ativações no varejo e produtos com uniformes olímpicos.
Com o adiamento dos Jogos para 2021, a Hasbro transformou a iniciativa em um programa de longo prazo, que continuava fazendo sentido mesmo fora do calendário da competição. A proposta era incentivar as crianças a serem mais ativas.
Em maio deste ano, a marca fechou com o Tottenham. O clube lançou seis produtos, entre gorros, bonés, “bucket hat”, mochila e cachecol, e recebeu as mascotes Peppa e George em uma partida em casa. À época, no final da temporada 2025/2026, a ação chamou atenção porque o time lutava contra o rebaixamento, e parte da torcida criticou a iniciativa.
Enquanto o time olímpico aproximou Peppa Pig da atividade física, o acordo com o Tottenham apostou mais no licenciamento. Agora, a FA entra como uma parceira mais estrutural do futebol inglês, que envolve também conteúdo próprio e uma estratégia que conecta os episódios às linhas de produtos.
O negócio por trás do desenho
Criada em 2004 e presente atualmente em mais de 180 países, Peppa Pig passou pela eOne antes de chegar à Hasbro, em 2019, quando a empresa foi comprada por cerca de US$ 4 bilhões. A Hasbro não divulga a receita da personagem separadamente, mas o licenciamento é uma das principais fontes de receita da marca, com empresas pagando para usá-la em categorias específicas de produtos.
Em 2025, a divisão de produtos de consumo da Hasbro voltou a crescer mais de 7%. A empresa citou a Peppa Pig entre as marcas em expansão, com mais de 1,5 mil produtos licenciados no mundo.
