O Globoplay anunciou uma reformulação de sua oferta e estrutura de planos, ampliando o acesso a transmissões esportivas ao vivo desde o plano básico da plataforma de streaming da Globo.
“Estamos tornando mais clara uma característica que sempre diferenciou o Globoplay: a capacidade de reunir, em uma mesma plataforma, a liberdade do consumo sob demanda e a potência do ao vivo”, afirma Julia Rueff, diretora executiva de plataformas digitais da Globo.
Mudança
Com a mudança, o serviço passa a diferenciar pacotes de assinaturas não mais pela divisão de catálogo, mas por funcionalidades de uso, como a veiculação de anúncios em vídeos sob demanda, a resolução de imagem, o limite de downloads e a quantidade de telas simultâneas.
Pela nova política, a modalidade de entrada inclui mais de 20 canais ao vivo e exibe as transmissões esportivas do Sportv, que somam mais de 2.500 jogos e eventos por ano.
Entre as competições abrangidas pelo plano estão Campeonato Brasileiro, Copa do Brasil, Libertadores, vôlei, Fórmula 1, NFL, WSL, tênis, skate, Jogos Olímpicos e Copa do Mundo.
“Queremos que todos os assinantes tenham acesso à amplitude do ecossistema Globo e possam escolher o plano principalmente pela experiência que desejam ter”, destaca Julia.
“É uma mudança que simplifica a decisão, amplia o valor entregue desde a entrada e fortalece a relevância do Globoplay na rotina dos brasileiros”, completa.
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Mercado
A alteração comercial ocorre um ano após o serviço atingir o ponto de equilíbrio financeiro (break even).
Segundo o último ranking divulgado pela plataforma JustWatch, referente ao segundo trimestre do ano, o Globoplay soma 8% de participação no mercado brasileiro e ocupa o sexto lugar entre as principais plataformas de streaming do país.
O serviço fica atrás de Prime Video (21%), Disney+ (19%), Netflix (18%), HBO Max (11%) e Apple TV+ (9%). A liberação dos conteúdos esportivos é mais um atrativo para que a empresa dispute lugar nesse mercado de maneira mais agressiva.
Crescimento
Segundo a Globo, em 2026, o Globoplay registrou um crescimento de 31% em sua base de clientes, somando cerca de 30 milhões de usuários por mês, dos quais 74% acessam o ambiente quatro vezes ou mais por semana, com média diária de consumo superior a duas horas.
Neste ano, o consumo de transmissões ao vivo no Globoplay subiu 28%, enquanto o alcance dos canais de esportes avançou 46%.
“O ao vivo cria frequência, mobiliza o público e transforma conteúdo em volume de conversa em tempo real. Essa é uma força que a Globo construiu ao longo de décadas e que ganha uma nova dimensão no Globoplay”, comenta Julia.
“Quando combinamos esporte, dramaturgia, entretenimento, jornalismo e produções originais em um único ambiente, deixamos de disputar apenas uma assinatura ou um momento de consumo. Passamos a construir uma relação recorrente com o usuário ao longo de toda a semana”, acrescenta.
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Publicidade
No mercado publicitário, o serviço busca expandir formatos comerciais nas transmissões e no acervo. Segundo pesquisa da consultoria Amplified, as inserções no ambiente registram 75% de atenção ativa.
Entre as soluções veiculadas está o welcome ads, direcionado à tela de login, que se soma a formatos como pause ads, binge ads e inserção dinâmica de anúncios (DAI) nos canais lineares.
“Fomos pioneiros ao construir um modelo que não trata experiência do usuário e resultados para marcas como forças opostas”, acredita a executiva.
“Por isso, investimos continuamente no desenvolvimento de formatos inteligentes, contextualizados e não intrusivos, capazes de gerar valor para o público, para os anunciantes e para o negócio.”
Preços
A nova divisão contempla o plano com anúncios, por R$ 19,90 mensais na contratação anual; o plano premium, por R$ 24,90 mensais no modelo anual, sem publicidade no sob demanda; e a opção Premium + Premiere, comercializada a R$ 39,90 mensais no pacote anual, adicionando nove dos dez jogos por rodada do Brasileirão.
As condições entraram em vigor para novas contratações, enquanto a migração da base existente terá início gradual a partir de outubro.
