O Atlanta Hawks anunciou um acordo com o Prime Video para que a plataforma atue como a casa oficial de streaming da franquia no mercado regional durante a temporada 2026/2027 da NBA. Todas as partidas locais da equipe, que não possuem exclusividade de transmissão em redes nacionais, serão disponibilizadas para os assinantes sem a exigência de pacotes adicionais.
O território de exibição estabelecido engloba um alcance de cinco estados norte-americanos: Geórgia, Alabama, Tennessee, Carolina do Sul e Mississippi. A estratégia de mercado da franquia no meio digital soma-se ao plano de mídia tradicional desenhado no mês de julho, quando a equipe firmou uma parceria de transmissão com a Gray Media.
O acordo televisivo garantiu que os mesmos jogos da temporada regular fossem exibidos gratuitamente na televisão aberta em todo o estado da Geórgia, utilizando os canais WANF e Peachtree Sports Network.
A combinação das operações em TV e streaming projeta os Hawks a uma das maiores bases de audiência acessível dentro da liga. O pacote de transmissão local será composto por 74 partidas, que terão a captação e produção de imagens gerenciadas pela empresa Raycom Sports.
“Estamos muito animados por ter um relacionamento incrível com o Prime Video, que provou ser um pilar tanto para a NBA quanto para a NFL. Nossos fãs estão no centro de todas as nossas decisões, então ser capaz de entregar os jogos dos Hawks aos nossos fãs da maneira e no lugar que eles escolherem assistir é de extrema importância”, disse Andrew Saltzman, presidente de negócios e diretor comercial do Atlanta Hawks.
Ao fechar com o streaming, o Atlanta Hawks permite que os fãs acompanhem as partidas no dispositivo que quiserem, que podem ir de uma TV conectada até um celular.
“Transmitir exclusivamente o Atlanta Hawks como parte de nosso crescente portfólio de esportes locais é mais um passo em frente em fornecer aos fãs um destino fácil e único para assistir aos times que amam”, comentou Charlie Neiman, chefe de parcerias esportivas do Prime Video.
“Os Hawks demonstraram uma abordagem inovadora para alcançar e engajar seus fãs e compartilham o mesmo compromisso com a inovação que impulsiona nossa organização. Juntos, estamos tornando mais fácil do que nunca para os fãs de todo o Sudeste assistirem ao seu time”, seguiu.
Tendência
A negociação de acordos de direitos de transmissão regionais tem sido uma tendência no mercado norte-americano, principalmente em ligas como NBA, NHL e MLB. Na liga de basquete, a DAZN tem parcerias do tipo com Indiana Pacers, Minnesota Timberwolves, San Antonio Spurs e New York Knicks, entre outros times em diferentes modalidades.
“Equipes menores acabam conseguindo ganhar visibilidade nestes acordos locais, uma vez que raramente seriam exibidas em uma janela nacional por atraírem menos audiência. Além de ser um bom negócio para as equipes, trata-se também de um excelente negócio para as plataformas de mídia, já que se pode fechar este tipo de acordo com várias equipes locais de diferentes esportes e fazer com que a plataforma ou o canal se tornem imprescindíveis para aquele mercado específico”, explicou Evandro Figueira, vice-presidente da IMG na América Latina, em coluna para a Máquina do Esporte.
Com isso, os direitos regionais têm ganhado protagonismo nas receitas das franquias. Um relatório recente da Ampere Analysis indicou que a Major League Baseball (MLB) tem essas propriedades avaliadas em US$ 1,6 bilhão, o que representa 43% do faturamento total da liga com mídia.
