A Asics anunciou a reestruturação e o relançamento do Lume Club, plataforma de relacionamento e engajamento voltada para o público feminino praticante de corrida. A iniciativa tem como proposta centralizar o suporte às consumidoras por meio de treinos coletivos, canais de comunicação direta e um programa de benefícios que engloba cortesias para inscrições em provas, descontos e distribuição de produtos da fabricante.
O reposicionamento comercial do projeto foi fundamentado em dados comportamentais do mercado. Um estudo global da companhia, intitulado Asics Move Her Mind e realizado ao longo de 2024 em mais de 40 países, indicou que 74% das mulheres consideram a falta de tempo como o principal obstáculo para a manutenção da prática esportiva, enquanto 43% relatam a ausência de espaços seguros para o treinamento.
O levantamento também apontou que a rede de amigas representa o maior fator de influência para a entrada das mulheres na modalidade.
“Com o Asics Lume Club, queremos criar um espaço em que elas se sintam acolhidas, incentivadas e confiantes para correr juntas. Afinal, na Asics acreditamos que o movimento vai muito além dos benefícios físicos. Ele também contribui para o bem-estar mental e para a forma como nos sentimos. É essa conexão entre corpo e mente que está no centro da nossa filosofia, mente sã, corpo são”, disse Constanza Novillo, diretora de marketing da Asics na América Latina.
A infraestrutura operacional da nova fase da comunidade utilizará o WhatsApp como ferramenta de conexão diária, otimizando a troca de informações e o acesso às vantagens oferecidas pela marca.
No ambiente físico, o projeto estabeleceu polos iniciais de atuação em São Paulo (SP) e Fortaleza (CE), praças onde embaixadores locais assumirão a liderança das atividades presenciais. O cronograma prevê os primeiros encontros no dia 3 de novembro, na capital cearense, e no dia 4 de novembro, na capital paulista.
Evento
Para apresentar o novo formato da comunidade, a empresa promoveu um evento de lançamento no dia 27 de outubro, na região central de São Paulo. A ativação reuniu influenciadoras e convidadas para uma corrida noturna de quatro quilômetros e incluiu o Lume Market, um espaço comercial reservado para a exposição de marcas fundadas por mulheres.
Criado originalmente em 2022, o Lume Club surgiu com a meta inicial de preparar um grupo feminino para a disputa da Maratona de Paris e agora expande seu modelo de atuação para funcionar como uma plataforma contínua de fidelização.
