O iFood ampliou a parceria com a CazéTV para a Black Friday 2026, levando Fernanda Gentil, Diogo Defante e Luís Felipe Freitas, o Luisinho, à televisão aberta em uma campanha que adapta a linguagem espontânea das transmissões ao vivo para os intervalos comerciais. A ação combina filmes publicitários, mídia exterior, ativações no aplicativo e transmissões de live commerce para divulgar ofertas em diferentes categorias, de restaurantes e mercados a farmácias, pets e conveniências.
Criada pela YouDare, do Grupo Dreamers, com produção de No Candy e Hey, Listen!, a campanha tem como conceito “Descontos de mercado à farmácia, com a rapidez do iFood”. Os filmes de 15 e 30 segundos começaram a ser veiculados na última segunda-feira (26), com a versão mais longa estreando no Jornal Nacional, da TV Globo, no dia seguinte. A estratégia inclui mais de 8 mil espaços de mídia exterior em São Paulo (SP), além de transmissões diárias de live commerce entre 23 e 27 de novembro. A operação de Black Friday começou em 19 de outubro e seguirá até 30 de novembro, com descontos de até 80% em datas específicas.
A expansão do iFood para além da comida
A campanha reforça o esforço do iFood para ampliar a percepção do público sobre a plataforma, historicamente associada ao delivery de refeições. Segundo a empresa, as categorias fora de restaurantes já representam cerca de 35% da receita (saiba mais), e um em cada três clientes que pedem comida também compra produtos de mercado, farmácia, pets ou bebidas pelo aplicativo. Para a Black Friday, a companhia projeta um crescimento expressivo nessas frentes, especialmente em pets, farmácia e mercado.
A estratégia ganha relevância em um contexto de expansão do negócio e maior concorrência. O iFood encerrou 2025 com 1,7 bilhão de entregas no Brasil e 500 mil entregadores ativos, além de anunciar R$ 17 bilhões em investimentos no país entre abril de 2025 e março de 2026. Com descontos, ofertas-relâmpago e ações de comunicação, a Black Friday funciona como uma vitrine para essas categorias, buscando estimular compras além das refeições e aumentar a frequência de uso do aplicativo.
Do Catar 2022 à Copa do Mundo Feminina de 2027
A parceria entre iFood e CazéTV começou durante a Copa do Mundo Masculina de 2022, quando a plataforma se aproximou do canal para alcançar uma audiência jovem e digital por meio de transmissões com linguagem espontânea. A relação avançou para a Copa do Mundo Feminina de 2023 e os Jogos Olímpicos de Paris 2024. Agora, a campanha de Black Friday leva essa linguagem para a publicidade de varejo, enquanto as transmissões de live commerce aproximam criadores, marcas e ofertas em tempo real.
Ainda neste mês, a CazéTV renovou o patrocínio de oito marcas para a Copa do Mundo Feminina de 2027 no Brasil, incluindo o próprio iFood. Ambev, Coca-Cola, Decolar, Itaú, Chevrolet, Mercado Livre e Vivo também fazem parte do pacote do canal, que exibirá os 64 jogos do torneio no YouTube.
Para o iFood, a participação nas duas frentes (campanha comercial de venda agressiva (hard sell) e presença em grandes eventos esportivos) mantém a marca associada à CazéTV em diferentes momentos do calendário.
