E se a braçadeira de capitão pudesse ajudar a salvar uma vida? Foi essa a ideia por trás da campanha “Minutos Clave” (“Minutos-Chave”, em tradução livre), criada em maio pelo Deportes Concepción, do Chile, em parceria com a clínica Sanatorio Alemán e a agência With. Em vez de usar o futebol apenas para exibir a marca, a clínica transformou a braçadeira em um guia de primeiros socorros, com instruções visuais de reanimação cardiopulmonar (RCP) na parte interna da peça.
A escolha do objeto é parte importante da ideia. Ao contrário de outros itens do uniforme, a braçadeira tem uma superfície que permite incluir instruções visuais sem interferir no jogo. É uma solução simples para deixar informações importantes acessíveis dentro de campo, onde emergências cardíacas já levaram a situações graves. Em 2021, por exemplo, Christian Eriksen sofreu uma parada cardíaca durante uma partida da Euro e precisou ser reanimado. Três anos depois, o uruguaio Juan Izquierdo também sofreu uma parada cardíaca durante um jogo da Copa Libertadores contra o São Paulo e morreu dias depois.
A iniciativa também foi além da criação da braçadeira. A Sanatorio Alemán promoveu treinamentos práticos de RCP para os jogadores, conduzidos pela equipe de urgência da clínica. Além disso, clubes amadores puderam concorrer a versões personalizadas da peça, com as instruções para usar em suas próprias equipes, o que serviu para ampliar o alcance da campanha. Em uma próxima etapa, a ideia é apresentar o modelo à Federação Chilena de Futebol para que outros clubes possam adotá-lo.
Para a Sanatorio Alemán, a ação tem relação direta com seu negócio e posicionamento. Em vez de apenas expor a marca no uniforme, a clínica usa seu conhecimento em saúde para oferecer uma ferramenta de prevenção ligada à realidade do esporte. O patrocínio ganha, afinal, uma função prática, com a braçadeira carregando uma informação que pode fazer diferença em uma emergência.
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