A Duracell lançou no Brasil uma campanha publicitária baseada em sua parceria global com a LaLiga. A ação utiliza jogadores da competição espanhola em uma nova propaganda e marca a chegada ao país de uma estratégia de comunicação que tem como foco os acréscimos das partidas.
O movimento faz parte de um acordo de três temporadas que tornou a fabricante de pilhas e baterias a parceira dos acréscimos da LaLiga até 2029.
Desde o início da temporada 2026/2027, a identidade da marca passou a estar presente na placa eletrônica utilizada pelo quarto árbitro para anunciar substituições e tempo adicional das partidas. A ativação também inclui ações nos estádios, transmissões e canais digitais da competição.
Acréscimos
A escolha dos acréscimos como propriedade da parceria está relacionada ao impacto desse período nos jogos da liga espanhola.
Segundo dados divulgados pela marca, 8% dos gols da LaLiga nas últimas cinco temporadas foram marcados após os 90 minutos. Desses, 65% alteraram o resultado das partidas.
“Os acréscimos são genuínos para o esporte, porque são um momento decisivo, e genuínos para a marca, porque desenhamos nossas pilhas para durar mais”, afirma Javier Hernandez Reta, diretor de marketing global da Duracell.
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“Nossa notoriedade já é altíssima; o que buscamos é significado: nem toda pilha é igual e, quando as outras param, a Duracell continua”, acrescenta.
A publicidade também incorpora o conceito “Seja Imparável”, que passa a integrar a comunicação da marca em diferentes mercados.
Mídia
No Brasil, a estratégia contará com veiculação em TV aberta, plataformas digitais e mídia exterior. As ativações começaram em novembro e incluem presença em locais de grande circulação.
A Duracell também utilizará o alcance global da LaLiga, competição que acumula audiência anual de 2,7 bilhões de telespectadores e mais de 268 milhões de seguidores nas redes sociais, segundo dados divulgados pela empresa.
Além da campanha publicitária, a marca anunciou mudanças visuais em seu portfólio no país. As embalagens e as pilhas passam a adotar um novo design alinhado ao posicionamento global da companhia.
“Ao levar para a nossa comunicação a emoção de uma das ligas mais competitivas do mundo, a LaLiga, aproximamos a Duracell dos consumidores brasileiros na linguagem que todo torcedor entende: a dos minutos finais, quando ninguém desiste”, declara Paula Neves, general manager da Duracell Brasil.
“Queremos mostrar que a energia está presente tanto nas grandes conquistas do esporte quanto nos desafios do dia a dia”, completa.
