A American Express utiliza a Fórmula 1 como plataforma para reforçar seu posicionamento como uma marca associada a experiências e estreitar o relacionamento com clientes. A empresa busca transformar o patrocínio em benefícios que possam ser percebidos diretamente pelos consumidores.
Em entrevista à Máquina do Esporte, Rodrigo Bochicchio, vice-presidente de marketing da American Express na América Latina, explicou que o patrocínio global à principal categoria do automobilismo mundial reforça a busca por se diferenciar no mercado.
“Nossa marca é reconhecida pela experiência, por esses momentos especiais. Isso faz parte da nossa construção, de como podemos criar essa diferenciação e nos aproximar de um jeito diferenciado dos nossos associados”, disse.
A estratégia passa pela transformação do patrocínio em vantagens concretas para os clientes. O acordo com a Fórmula 1 oferece, por exemplo, o acesso às pré-vendas de ingressos, que são disponibilizadas prioritariamente aos associados da empresa.
O benefício aproxima o vínculo comercial da companhia com uma das propriedades mais disputadas do entretenimento esportivo. Ao oferecer uma possibilidade de acesso antecipado aos eventos, a empresa procura associar a utilização de seus produtos a oportunidades que vão além dos serviços financeiros tradicionais.
“Isso gera não só uma preferência pelo produto no momento da compra do ingresso, mas também cria esses momentos de maior aproximação e, obviamente, faz com que a gente se torne o produto preferido do nosso consumidor”, apontou o executivo.
A disponibilização de benefícios relacionados a eventos esportivos também ajuda a construir uma relação mais contínua com os consumidores. Nesse modelo, o patrocínio deixa de ser apenas uma associação institucional entre duas marcas e passa a integrar a proposta de valor oferecida pela American Express.
GP brasileiro
A estratégia combina a dimensão global da categoria com ações locais e iniciativas voltadas aos diferentes públicos. No Brasil, onde realiza ativações pelo quarto ano consecutivo, a companhia ampliou a presença no Grande Prêmio de São Paulo 2026.
A American Express procura construir ativações que não se limitem à exposição da marca ou à hospitalidade tradicional. A ideia é explorar diferentes elementos da experiência proporcionada pela categoria, incluindo entretenimento, música e referências culturais locais.
A empresa contou com um camarote no Paddock Club, área de hospitalidade premium, para receber convidados, como clientes e influenciadores. A marca também está mantendo uma série de ativações espalhadas pelo Autódromo de Interlagos.
Durante a semana do GP de São Paulo 2026, a American Express também levou o The Coffee Stop à Avenida Faria Lima, em São Paulo (SP). O espaço, ambientado com elementos da Fórmula 1, combina café e música e foi desenvolvido para estabelecer uma conexão com tendências de consumo de públicos mais jovens, ampliando o contato com a marca para além do ambiente de competição.
“Como você cria uma atmosfera com tudo que a Fórmula 1 pode proporcionar e aproxima a nossa marca disso? Buscamos também trazer um pouquinho da cultura local e transcender a ativação além do que acontece aqui no fim de semana”, contou Rodrigo Bochicchio.
Este ano é visto como um “marco” nas ativações com a Fórmula 1 no Brasil pela American Express. A experiência oferecida a um grupo de clientes também se torna conteúdo para alcançar outros públicos e apresentar os diferenciais da empresa.
“Temos clientes, associados, desenvolvimento de conteúdo e convidados especiais, influenciadores, que fazem parte da nossa ativação de marca. É também uma maneira de contar um pouco dessa história para quem está do lado de fora e trazer cada vez mais desejo e consideração pela nossa marca”, afirmou.
Portfólio
A Fórmula 1 se insere em uma estratégia mais ampla da American Express de associação a propriedades esportivas internacionais. A empresa também mantém parcerias com a NFL, Wimbledon, US Open e NBA, utilizando diferentes modalidades para estabelecer conexões com públicos e comunidades de fãs.
Em 2026, a NFL ganhou destaque na estratégia da companhia durante a partida disputada no Rio de Janeiro, no final de setembro. A American Express promoveu ativações no Maracanã e ações de hospitalidade que levaram convidados para acompanhar uma partida.
Para a American Express, o esporte tem um papel particular na estratégia de marketing pela capacidade de mobilizar a paixão dos consumidores. A possibilidade de participar de momentos que despertam grande interesse dos fãs permite à empresa ocupar um espaço que vai além da comunicação publicitária.
“O esporte tem uma relação muito forte com a paixão. São momentos únicos na vida das pessoas, que muitas querem viver. Poder não só proporcionar esse vínculo com a marca, mas ser o veículo que transforma a experiência para o associado, para essa paixão do consumidor, é algo que sempre vai colocar as marcas à frente na mentalidade e na paixão do torcedor”, concluiu o vice-presidente de marketing da American Express na América Latina.
