A quatro anos do seu centenário, a Federação Internacional de Atletismo Associado (Iaaf, em inglês) está preocupado em renovar sua identidade. Por isso, anunciou um acordo com duas agências inglesas especializadas em marketing para buscar uma mudança em sua marca. “Nós estamos muito excitados em trabalhar com a Iaaf. Estamos vendo o desafio de implantar nossa criatividade nesse projeto”, disse Roy Webber, diretor da The Works. “O atletismo e a Iaaf têm uma poderosa história e nós vamos tentar trazer uma nova dimensão para uma marca que já é forte e global”, completou Chris Lightfoot, da Whitestone. A intenção das partes é que, até 2012, a Iaaf tenha alcançado o objetivo de modernizar sua marca. O tempo e os valores do contrato não foram divulgados.
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