A National Basketball Association (NBA) acertou uma nova parceria de marketing com a empresa American Airlines. As ações deste acordo acontecerão em pelo menos nove países. Com isso, a empresa americana será a companhia oficial da NBA Europe Live 2008, tour da liga pelo Velho Continente que terá sua terceira edição em outubro deste ano. Além dessa competição, a American Airlines ficará responsável por algumas outras ações em países como França, Japão, Itália, Reino Unido, Alemanha e Rússia, entre outros. A companhia e a NBA já possuíam um acordo anterior que dava à empresa o direito de atuar em competições na China e em Porto Rico, além do próprio NBA Europe Live. Principal competição do basquete mundial, a NBA conta com patrocínio da montadora Kia Motors, a marca de isotônicos Gatorade e a Adidas, entre outros.
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