A Formula 1 inspirou a nova campanha da Esso. A nova campanha da empresa petrolífera, criada pela DM9DDB, envolve um de seus produtos, os lubrificantes Mobil 1. A produção das peças foi feita com carros reais da categoria, que foram fornecidos pela McLaren, equipe patrocinada pela marca. A criação da ação foi feita por Wallace Marques e Fabiano Pinheiro, além de ter direção de André Pedroso. Para divulgar a campanha, a Esso focou sua estratégia em cartazes, banners, carros da McLaren em forma de chaveiro e até mouses. Além disso, a empresa desenvolveu uma promoção na qual o cliente pode ficar em uma área vip durante o GP Brasil de Formula 1.
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