Uma das maiores produtoras de entretenimento do mundo está criando um braço esportivo. Famosa pela criação do sucesso ?Big Brother?, a holandesa Endemol anunciou o surgimento de uma unidade específica que será comandada por antigos executivos da IMG, uma das maiores empresas de marketing esportivo do mundo. O primeiro empreendimento da companhia no setor é uma parceria com a primeira divisão holandesa de futebol. Juntas, as companhias comandarão a Eredivisie Live, inaugurada no fim de agosto com conteúdo específico sobre a competição e distribuição por todo o país via plataformas de cabo, rede de telefonia e internet. A Endemol Sport, que terá sede em Londres, será comandada por Lawrence Duffy e Gregg Oldfield, que, além da IMG, já trabalharam como executivos de empresas como BBC, Premier League, Nokia, Mororola, GE e China Mobile. A idéia da empresa, que presta contas diretamente a Ynon Kreiz, CEO da Endemol, é atuar no gerenciamento de canais de esporte em todo o mundo, com possibilidades de joint-ventures e desenvolvimento de estratégias de marketing. Atualmente, a companhia está presente no Brasil como a Endemol Globo, que funciona como representante de formatos de programas que estão espalhados em emissoras de TV nacionais, como ?Big Brother?, ?Topa ou não Topa? (do SBT) e ?É o Amor? (da Band).
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