O consumidor dos pneus fabricados pela BFGoodrich, marca do grupo Michelin, pode assistir com um acompanhante, por quatro dias, em janeiro de 2009, à etapa final do Rally Dakar, em Buenos Aires. A promoção, desenvolvida pela Selulloid AG, foi batizada como ?Dakar em jogo?. Para participar, primeiramente, o internauta deve ter adquirido um pneu da empresa em uma das revendas do Grupo Michelin. Em seguida, elaborar uma frase explicando por quais motivos merece ir à Buenos Aires acompanhar ao Rally Dakar. Além do vencedor, premiações serão distribuídas para mais 61 escolhidos. A ação faz parte do case ?Giro e Aventura?, ferramenta de relacionamento criada pela BFGoodrich em 2005, com site, revista on-line, impressa, segmentada para os fãs de jipes e carros 4×4. À frente dos trabalhos está a Selulloid AG, que atende clientes como Banco do Brasil, Claro, Coca-Cola, Oi, Unibanco, Texaco, Tim e Vale, entre outros.
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