Enquanto a grande maioria das empresas reduz seu orçamento de 2009 e se distancia do patrocínio esportivo, algumas pequenas ações se diferenciam da linha média do mercado. A mais recente companhia a anunciar uma atenção ainda maior para o setor em meio à instabilidade mundial é a UPS, que trabalha com logística e entregas. A companhia anunciou, na última sexta-feira, um acerto com a agência Momentum London, que entregará um estudo do panorama global apresentando as melhores opções de investimento. Atualmente, o grande investimento da UPS no esporte acontece no circuito europeu de golfe, do qual a companhia possui os naming rights. A ideia é que, com o passar do tempo, a atuação da empresa seja expandida para outras frentes, incluindo países de outros continentes. O próprio investimento no golfe deve ser repaginado. A UPS pretende implantar um amplo programa de ativação baseado na atuação da marca em mercados como China, Reino Unido, Hong Kong, Coreia e Alemanha.
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